Что такое акционные баннеры и зачем они нужны
Акционные баннеры — это визуальные элементы на сайте, с помощью которых вы информируете пользователя о специальных предложениях: скидках, акциях, распродажах, бонусах, новых поступлениях или временных выгодах.
- Главные задачи акционных баннеров:
- Привлечь внимание к выгодному предложению.
- Побудить пользователя к действию (переходу, покупке, регистрации).
- Усилить восприятие бренда как активного и заботящегося о клиенте.
- Удержать пользователя на сайте и вовлечь в сценарий взаимодействия.
При правильной реализации такой баннер может выступать триггером к покупке — особенно в ситуациях, когда человек колеблется или просто изучает предложения.
Виды акционных баннеров
Баннер — это не просто картинка. Он может быть представлен в разных форматах и выполнять разные функции. Вот наиболее распространённые типы:
- Статические баннеры на главной странице: Самые простые по форме, но одни из самых видимых. Обычно размещаются в первом экране («above the fold») и содержат краткое сообщение о текущем предложении.
Подходят для:
— Объявлений о сезонных распродажах
— Информации о новых коллекциях или поступлениях
— Уведомлений об акциях с ограниченным сроком
- Всплывающие баннеры (pop-up): Отображаются поверх основного контента, как правило, с задержкой или после выполнения определённого действия: пролистали до середины страницы, вышли с товара, открыли корзину.
Используются для:
— Ловли «уходящего» пользователя
— Предложения промокода за подписку
— Скидок на первый заказ
Важно: такие баннеры должны быть ненавязчивыми и легко закрываемыми.
- Баннеры в шапке сайта: Компактная полоска с ярким сообщением, которая видна на всех страницах сайта. Обычно размещается в верхней части сайта над основным меню.
Отлично работают для:
— Сигнала о «горящих» акциях
— Бесплатной доставки
— Промо-кодов
- Интерфейсные баннеры внутри карточек товара: Маленькие метки, плашки или мини-баннеры, которые размещаются прямо в карточках товара: «-30%», «Хит продаж», «Только сегодня».
Преимущество: они сразу же связывают акцию с конкретным товаром, что упрощает принятие решения о покупке.
- Сторис-баннеры или баннер-карусели: Баннеры с возможностью прокрутки, которые можно использовать как в шапке, так и на отдельных страницах. Помогают разместить несколько акций в одном блоке.
Основы эффективного баннера: что должно быть внутри
У акционного баннера должно быть чёткое сообщение и визуальная иерархия. Что это значит? Каждый элемент служит конкретной цели, а не просто «для красоты».
Что включает в себя хороший баннер:
- Привлекающий заголовок. Чёткий, короткий, конкретный: «Скидка 50% на всё», «2 по цене 1», «Только 3 дня».
- Краткое пояснение. Когда начинается, заканчивается, кому доступно, на каких условиях.
- Призыв к действию. Не «Смотрите», а «Получить скидку», «Узнать условия», «Перейти к акциям».
- Контрастный дизайн. Цвет, шрифт, кнопка — всё должно выделяться и быть визуально читаемым.
- Брендовые элементы. Логотип, фирменные цвета, иконки — чтобы пользователь сразу понял, чей это баннер.
