Как MUM работает на практике?
Google уже начал внедрение MUM в нескольких функциях поиска:
1. Подбор товаров в Google Поиске и Покупках
Алгоритм помогает не только находить товары, но и анализировать отзывы, сравнивать альтернативы, находить обзоры и видео, которые помогут принять решение.
2. Поиск с изображениями через Google Lens
MUM позволяет пользователю, например, сфотографировать ботинки и спросить: «Есть ли такие же в другой расцветке?» — и получить релевантный ответ, комбинируя визуальные и текстовые данные.
3. Тематические панели «О чём ещё спрашивают?»
Теперь они формируются более глубоко: MUM понимает контекст вашего вопроса и предлагает не просто смежные запросы, а те, что логически вытекают из вашего интереса.
Как MUM влияет на SEO?
Появление MUM не означает, что привычное SEO уходит в прошлое, но оно требует переосмысления подхода к контенту. Вот ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание:
1. Упор на экспертность и глубину
MUM будет отдавать предпочтение материалам, которые решают сложные вопросы: сравнивают, объясняют, анализируют. Простые статьи «на 500 слов» про «что такое X» теряют значимость.
2. Качественная мультимедиа
Изображения, инфографика, видео, аудиоформаты — всё это будет играть всё большую роль в поиске. Контент должен быть разноформатным и полезным.
3. Многоязычие и глобальный охват
Даже если вы пишете на русском, ваши материалы могут попасть в выдачу по запросам на других языках — и наоборот. Это означает, что важна глобальная релевантность и точность.
4. Ответы на комплексные вопросы
Формат контента меняется. Нужно писать так, чтобы предугадывать следующий шаг пользователя. Не просто рассказать, что взять в поход, а сразу предложить маршруты, снаряжение, полезные лайфхаки и т.д.
Что делать авторам и владельцам сайтов?
Если вы хотите, чтобы ваш сайт не потерял позиции в эпоху MUM, вот несколько советов:
- Создавайте экспертный контент: анализируйте, сравнивайте, отвечайте на «почему» и «как», а не только на «что это».
- Добавляйте мультимедиа: используйте качественные фото, видео, схемы и диаграммы, особенно если работаете в тематиках лайфстайла, DIY, кулинарии, туризма.
- Развивайте структуру сайта: стройная архитектура и внутренняя перелинковка помогают алгоритмам лучше понимать связи между страницами.
- Следите за E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность): это один из ключевых факторов качества контента.
- Пишите для людей, не для машин: MUM обучен на основе реального человеческого языка и «ценит» естественные, полезные формулировки.
Взгляд в будущее: что дальше?
С появлением MUM Google делает шаг от поиска ключевых слов к поиску знаний. Пользователи будут получать не только ссылки, но и готовые решения, сформулированные на основе данных из разных источников и форматов.
Это значит, что:
- Тексты становятся лишь частью контентной стратегии;
- Качество и полезность — важнее, чем частота ключевых слов;
- Алгоритмы всё ближе к тому, чтобы понимать человеческую мотивацию и помогать действовать, а не просто искать.
