Альтернативы Яндекс.Директ: где ещё запускать рекламу в 2025 году

Почему стоит рассматривать альтернативы Яндекс.Директ

Прежде чем перейти к списку платформ, давайте обозначим причины, по которым бизнес задумывается о переходе или дополнении Яндекс.Директа:

1. Рост стоимости кликов и конкуренции. Особенно в популярных тематиках.
2. Бюрократия и сложности с маркировкой. Закон «О рекламе» требует дополнительного оформления и контроля.
3. Изменение пользовательского поведения. Люди проводят больше времени в соцсетях, мессенджерах, на маркетплейсах.
4. Нежелание зависеть от одной площадки. Диверсификация трафика снижает риски.
5. Ограничения по тематикам. В Яндексе запрещены или ограничены некоторые ниши (БАДы, эзотерика, финансы и др.).
6. Низкая эффективность в определённых сегментах. Не для всех бизнесов контекст — лучший выбор.

Теперь перейдём к самим альтернативам.

1. Реклама во ВКонтакте (VK Ads)

VK давно вышел за рамки обычной соцсети. Сегодня это экосистема с мощным рекламным кабинетом, охватывающая ВКонтакте, Одноклассники, сайты партнёров и сервисы Mail.ru.

Преимущества:

• Детальный таргетинг по интересам, поведению, географии, демографии.
• Возможность продвижения как бренда, так и конкретных продуктов.
• Разные форматы: карусели, сторис, видео, посты, сообщения в ленте.
• Отлично подходит для визуальных товаров, локальных услуг, мероприятий.

Недостатки:

• Не все бизнесы чувствуют быструю отдачу.
• Требуется качественный креатив, без которого реклама «съедает» бюджет.

VK Ads особенно эффективен для B2C, локального бизнеса, брендов с визуальной составляющей и молодых аудиторий.

2. myTarget (от VK)

Это рекламная сеть, охватывающая Одноклассники, VK, сайты Mail.ru, приложения и внешние ресурсы.

Что хорошего:

• Широкий охват аудитории (особенно 30+ лет).
• Работа с мобильным трафиком, особенно в приложениях.
• Возможность ретаргетинга, A/B тестов, настройки кросс-рекламы.

Особенности:

• Интерфейс может показаться менее интуитивным, чем у Яндекса или VK Ads.
• Нужно адаптировать рекламу под возрастную аудиторию и формат.

myTarget хорошо подходит для продвижения мобильных приложений, услуг в регионах, медицинской и образовательной тематики.

3. Реклама в Telegram (TON и бот-платформы)

Telegram сегодня — не просто мессенджер, а полноценная платформа с огромной вовлечённой аудиторией.

Варианты рекламы:

• Через официальную платформу Telegram Ads (в тестовом доступе).
• Через рекламные биржи каналов (Telega.in, Epicstars, Plibber и др.).
• Реклама в чат-ботах, рассылках, автоворонках.

Плюсы:

• Высокая вовлечённость пользователей.
• Возможность прямой коммуникации с аудиторией.
• Подходит для нишевых проектов, инфопродуктов, экспертов, малого бизнеса.

Минусы:

• Сложнее масштабировать, чем контекст.
• Требует анализа каналов и понимания аудитории.

Telegram — отличная альтернатива для прогрева, запуска рассылок, лидогенерации и построения доверительных связей.