Что такое брендовые запросы
Брендовые запросы — это поисковые фразы, в которых упоминается название вашей компании, продукта, услуги или домена. Это могут быть как прямые, так и модифицированные формулировки, содержащие бренд:
- «nike кроссовки»
- «альфа банк личный кабинет»
- «fixprice каталог 2025»
- «ozon доставка отзывы»
- «sbermarket ru»
Такие запросы говорят о том, что пользователь уже знаком с брендом и сознательно ищет информацию именно о нём, минуя общие категории вроде «интернет-магазин обуви» или «банк с хорошими условиями по вкладам».
Также к брендовым можно отнести:
- Названия линейки продуктов (например, «iPhone» или «Kinder Bueno»).
- Комбинации с геолокацией («пятёрочка на ленина москва»).
- Ошибочные написания бренда, если они распространены («ozzon», «adibas»).
Чем брендовые запросы отличаются от обычных
Небрендовые запросы — это общие ключевые слова, не содержащие упоминания конкретного бренда. Например:
- «купить смартфон»
- «банк без комиссии»
- «лучший онлайн-магазин одежды»
Пользователь, вводящий такой запрос, ещё не определился с выбором. Это холодный трафик, который нужно «прогревать». В случае брендового запроса выбор уже сделан — клиент ищет именно вас.
Главное отличие:
Брендовые запросы = осознанный интерес к компании,
Небрендовые запросы = общее информационное или коммерческое намерение.
Почему брендовые запросы важны для SEO
Поисковые системы, особенно Google и Яндекс, придают большое значение брендовым сигналам. Чем больше пользователей ищут ваш бренд напрямую, тем выше доверие со стороны поисковика. Это влияет на:
- Ранжирование. Сайты с большим числом брендовых запросов получают приоритет в выдаче, особенно по спорным коммерческим ключам.
- CTR (кликабельность). В результатах поиска бренд вызывает больше доверия, чем безымянный конкурент.
- Поведенческие факторы. Пользователи, пришедшие по брендовому запросу, дольше остаются на сайте и чаще совершают целевые действия.
Яндекс даже официально подтверждал, что брендовые запросы учитываются как один из поведенческих факторов.
