В этой статье мы подробно разберём, чем отличается КМС от РСЯ, как работают эти сети, где какая реклама эффективнее, и какую платформу стоит выбрать под разные цели бизнеса.
Что такое КМС и РСЯ
КМС (Контекстно-медийная сеть Google)
Это рекламная сеть Google, которая охватывает миллионы сайтов-партнёров по всему миру. Включает в себя:
- YouTube;
- Gmail;
- Приложения Google Play;
- Сайты, подключённые через Google AdSense;
- Платформы с баннерными, видеорекламными и нативными блоками.
Рекламные объявления в КМС могут быть текстовыми, графическими, адаптивными или видеороликами. Основная задача — показывать рекламу в подходящий момент подходящему пользователю.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
РСЯ — это сеть партнёрских ресурсов Яндекса, которая включает:
- Сайты-партнёры, участвующие в программе Яндекс.Директ;
- Площадки Яндекса: Яндекс.Погода, Яндекс.Дзен, Яндекс.Почта и др.;
- Мобильные приложения;
- Видеохостинги и платформы, поддерживающие нативную рекламу.
РСЯ позволяет показывать рекламу пользователям, основываясь на их интересах, истории поиска и поведении в интернете.
Ключевые различия между КМС и РСЯ
1. География и аудитория
- КМС: работает по всему миру. Это глобальная платформа с охватом более 90% интернет-пользователей планеты. Отличный выбор для международного бизнеса.
- РСЯ: преимущественно охватывает русскоязычную аудиторию, особенно в России, Беларуси, Казахстане и Украине. Подходит для бизнеса, ориентированного на эти регионы.
2. Принцип таргетинга
- КМС: больше опирается на поведенческий и тематический таргетинг, включая ключевые слова, тематики сайтов, интересы пользователей, списки ремаркетинга и аудитории с намерениями.
- РСЯ: активно использует поведенческий таргетинг на основе данных Яндекса (поисковые запросы, переходы, клики), а также ретаргетинг и сегменты из Яндекс.Аудиторий.
Отличие в том, что РСЯ точнее определяет интересы пользователей за счёт сильной аналитики по поисковым запросам. КМС же делает ставку на сочетание поведения и контекста.
3. Форматы объявлений
- КМС:
- Текстовые объявления;
- Адаптивные медийные объявления (картинка + текст);
- Графические баннеры;
- Видеореклама (в YouTube и встраиваемая);
- Нативная реклама.
- РСЯ:
- Графические баннеры;
- Текстово-графические объявления;
- Видеообъявления (в Дзене и на видеоплощадках);
- Нативная реклама в лентах и приложениях.
КМС предлагает более разнообразные визуальные форматы, особенно в связке с YouTube. РСЯ — проще в настройке, но эффективна за счёт точного попадания в интерес пользователя.
4. Интерфейс и инструменты
- Google Ads (КМС): мощная платформа с множеством опций, но требует времени на освоение. Поддерживает смарт-кампании, динамические креативы, автоматическое определение целевых аудиторий.
- Яндекс.Директ (РСЯ): более интуитивный и «русскоязычный» интерфейс, проще в управлении. Яндекс.Метрика даёт точную аналитику поведения пользователя.
Если вы только начинаете осваивать digital-рекламу — РСЯ может показаться более дружелюбным.
5. Подход к автоматизации
- КМС: активно использует машинное обучение. Адаптивные объявления подстраиваются под пользователя и площадку.
- РСЯ: автоматизация также присутствует, но в меньшей степени. Однако, Яндекс активно развивает «умные» кампании и автостратегии на основе целей из Метрики.
