Что такое брендированные ключевые фразы и как с ними работать

Чем брендированные запросы отличаются от обычных

Брендовые фразы отличаются от стандартных тем, что они:

• Указывают на сформированный спрос. Пользователь знает бренд и сам его ищет.
• Почти всегда целевые. Человек находится на последнем этапе воронки продаж.
• Выдают в поиске «фирменную выдачу» — с сайтами, карточками компаний, видео и отзывами.
• Могут быть захвачены конкурентами, если вы не следите за ними в контексте или SEO.

Почему важно отслеживать брендированные ключевые фразы

1. Они приводят горячих клиентов. Если человек вводит фразу «купить айфон 15 в re:Store», он, скорее всего, уже готов сделать заказ. Осталось лишь убедить его.
2. Защищают репутацию. Многие конкуренты запускают рекламу по чужим брендам — вы можете терять трафик, даже не зная об этом.
3. Помогают следить за узнаваемостью. Рост брендовых запросов — прямой индикатор того, что ваша рекламная стратегия работает.
4. Обеспечивают высокий CTR и низкий CPC. В контексте брендовые фразы дают высокий показатель кликабельности (CTR) и часто стоят дешевле, чем общие запросы.

Где использовать брендированные ключи

В SEO

• Создавайте отдельные страницы под популярные брендовые комбинации (отзывы, вход в кабинет, доставка, адреса).
• Прописывайте брендовые ключи в мета-тегах, если они соответствуют странице.
• Следите за тем, чтобы ваш сайт появлялся в выдаче по всем фразам, связанным с брендом.
• Мониторьте поисковую репутацию и наличие негативных отзывов по брендированным запросам.

В контекстной рекламе

• Настраивайте кампании по вашему бренду (особенно если есть конкуренты, которые «воруют» ваш трафик).
• Используйте брендовые запросы для ретаргетинга и прогрева.
• Не забудьте добавить минус-слова по брендам конкурентов, если вы их не продвигаете.

В контенте и блогах

• Отвечайте на брендовые вопросы в статьях: «как пользоваться картой тинькофф», «что делать, если заказ не пришёл с озон».
• Создавайте инструкции и обзоры под реальные брендовые запросы.

Как собрать брендированные ключевые фразы

1. Используйте сервисы аналитики. Яндекс.Вордстат — показывает все вариации с брендом, включая «отзывы», «скачать», «вход». Google Search Console — отражает брендовые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. Serpstat, Ahrefs, SEMrush — собирают как органику, так и контекст по бренду.
2. Анализируйте «подсказки» в поиске. Вводите название бренда в Google или Яндекс и смотрите, что они подсказывают — это реальные популярные фразы.
3. Смотрите конкурентов. Какие брендовые запросы используют другие компании? Кто запускает по ним рекламу? Это подскажет точки роста и угрозы.
4. Учитывайте синонимы и транслитерации. Пользователи могут писать бренд с ошибками или в разных вариантах. Например:

• re:store / рестор
• тинькофф / tinkoff
• алиэкспресс / aliexpress

Частые ошибки при работе с бренд-запросами

1. Игнорирование брендовой семантики. Если вы не отслеживаете свои брендовые запросы, вы отдаёте трафик конкурентам.
2. Не запускается реклама по своему бренду. Даже если вы в ТОПе по SEO, конкурент может поставить контекст — и пользователь уйдёт к нему.
3. Плохая репутация по бренд-запросам. Если по запросу «[ваш бренд] отзывы» в выдаче только негатив — это удар по доверии.
4. Отсутствие отдельных страниц под важные фразы. Не у всех компаний есть страница «Отзывы», «Вход в личный кабинет», «Как заказать» — и это ошибка.