Что такое целевой поисковый запрос
Целевой поисковый запрос — это запрос, с которым пользователь приходит в поисковую систему, уже зная, чего он хочет, и готов предпринять конкретное действие: купить, заказать, сравнить, узнать цену, получить консультацию и т.д.
Он отличается от общих и информационных запросов тем, что указывает на намерение пользователя. А значит — более высокая вероятность, что человек станет клиентом, если правильно ответить на его потребности.
Примеры:
Целевой запрос:
купить зимние шины мишлен r16 москва
Пользователь явно хочет купить товар, указан бренд, размер и город.
Нецелевой/информационный запрос:
как выбрать зимние шины
Пользователь только ищет информацию, еще не готов к покупке.
Почему целевые запросы важны
Целевые запросы — это золото в мире SEO и контекстной рекламы. Сайт, настроенный на работу с такими запросами, получает:
1. Более тёплый трафик
Посетители, пришедшие по целевым запросам, уже готовы к действию: оставить заявку, купить, позвонить. Это экономит время и повышает конверсию.
2. Лучшую отдачу от продвижения
Работа с целевыми запросами даёт более быструю и ощутимую отдачу, чем попытки охватить всю семантику, включая низкоцелевые фразы.
3. Экономию бюджета
При грамотной настройке контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ), акцент на целевые запросы снижает стоимость лида — вы не тратите деньги на случайных пользователей.
4. Улучшение юзабилити и структуры сайта
Фокус на целевые запросы помогает понять, какую информацию пользователи ищут в первую очередь. Это влияет на структуру меню, посадочные страницы и блоки с УТП.
Типы целевых запросов
Целевые запросы можно классифицировать по намерению пользователя. Это помогает лучше формировать контент и структуру страниц.
1. Коммерческие: направлены на покупку товара или услуги.
- заказать установку пластиковых окон
- купить смартфон samsung a54
- цена на услуги грузчиков
2. Геозависимые: уточняют город, район или ближайшую локацию.
- автомойка 24 часа спб невский район
- стоматология рядом со мной
3. Навигационные: содержат название компании, бренда или сайта.
- доставка суши якитория
- сайт озон вход в личный кабинет
4. Проблемно-ориентированные: отражают боль или потребность пользователя.
- почему не включается ноутбук
- как избавиться от плесени в ванной
Если вы можете предложить решение — это тоже потенциально целевой запрос.
