Что такое eCPC
eCPC (Effective Cost Per Click) — это фактическая средняя стоимость одного клика в рекламной кампании. Она показывает, сколько в итоге стоил один клик с учетом всех расходов на рекламу, даже если оплата производилась за показы, установки или действия.
Проще говоря, eCPC отвечает на вопрос:
«Во сколько мне обошелся каждый клик в реальности?»
Это особенно важно в тех случаях, когда вы не платите напрямую за клик — например, когда покупаете показы (CPM) или действия (CPA), но все же хотите узнать, какова реальная цена привлечения трафика.
Как рассчитывается eCPC
Формула проста:
eCPC = Общие рекламные расходы / Общее количество кликов
Например, если вы потратили 10 000 рублей на рекламу и получили 1 250 кликов, то eCPC будет:
10 000 / 1 250 = 8 рублей за клик
Таким образом, вы понимаете, что независимо от выбранной модели оплаты, каждый клик в среднем обходился в 8 рублей.
Чем отличается eCPC от CPC?
На первый взгляд, кажется, что CPC и eCPC — это одно и то же. Но между ними есть важное отличие:
- CPC (Cost Per Click) — это установленная цена, по которой вы закупаете клики. Эта стоимость определяется при настройке кампании (например, 10 рублей за клик).
- eCPC — это фактический результат, то есть итоговая средняя стоимость одного клика с учетом всех факторов и расходов, включая автоматическую оптимизацию ставок, различные аукционные изменения и прочие влияния.
Таким образом, CPC — это то, что вы планировали платить, а eCPC — это то, что заплатили в итоге.
Зачем нужен eCPC
Эта метрика особенно полезна для:
- Оценки эффективности рекламной кампании: eCPC помогает понять, насколько эффективно тратится бюджет. Даже если вы не платите за клики напрямую, вы можете узнать, сколько в реальности стоит привлечение пользователя на сайт.
- Сравнения различных каналов: Вы можете запустить несколько кампаний с разными форматами оплаты (например, одна по CPM, другая по CPA) и сравнить их по единому параметру — eCPC.
- Оценки работы автоматических стратегий: Во многих рекламных системах вы можете использовать стратегии автоматического назначения ставок (например, Google Ads, Яндекс.Директ). eCPC показывает, насколько удачно эти алгоритмы отработали и какой результат в итоге получился.
- Контроля за рентабельностью: Если вы знаете, сколько приносит каждый клик в среднем, вы можете сравнить это значение с eCPC и понять, прибыльна ли кампания.
