Что такое Google Analytics

Google Analytics — это бесплатный сервис от Google, позволяющий отслеживать и анализировать действия пользователей на сайте, в приложении или в веб-приложении. С его помощью можно понять:
- кто посещает ваш сайт (возраст, пол, география, устройства);
- откуда приходят посетители (поиск, соцсети, реклама, реферальные ссылки);
- какие страницы смотрят чаще всего;
- сколько времени проводят на сайте;
- как часто совершают целевые действия (покупки, заявки, подписки).
Google Analytics стал стандартом отрасли и используется как крупными корпорациями, так и частными блогерами. С переходом на GA4 инструмент стал ещё мощнее: теперь он ориентирован на событийную модель данных, кроссплатформенную аналитику и более точную настройку событий.
Основные возможности Google Analytics
Google Analytics предоставляет огромный набор функций для анализа поведения пользователей. Вот ключевые из них:
1. Отслеживание посещаемости
Можно увидеть, сколько пользователей заходят на сайт, сколько страниц они просматривают, как долго остаются, сколько из них возвращаются и сколько уходят, не совершив никаких действий.
2. Источники трафика
GA показывает, откуда пришёл пользователь: из поисковых систем, социальных сетей, по рекламе, из email-рассылки или напрямую. Это позволяет понять, какие каналы работают лучше всего.
3. Анализ поведения
Инструмент фиксирует, какие страницы посещаются чаще всего, как пользователи перемещаются между ними, где они «застревают» или уходят. Можно построить пути пользователей и выявить проблемные участки.
4. События и цели
В GA4 любое взаимодействие — событие: просмотр страницы, скроллинг, клик, отправка формы, добавление в корзину. Вы можете настраивать пользовательские события и отслеживать конверсии — ключевые действия, которые важны для бизнеса.
5. Аудитории и сегменты
С помощью сегментации можно анализировать поведение разных групп пользователей: новых и возвращающихся, только с мобильных, из определённого города, тех, кто провёл на сайте более 1 минуты и т. д. Это помогает находить закономерности и делать выводы.
6. Кроссплатформенная аналитика
GA4 умеет объединять данные с сайта и мобильного приложения в одном интерфейсе. Это даёт полную картину пути пользователя, особенно актуально для e-commerce и приложений.
7. Интеграция с рекламой
Google Analytics тесно связан с Google Ads, Google Tag Manager и другими продуктами. Это позволяет отслеживать эффективность рекламы, настраивать ремаркетинг и оптимизировать кампании на основе реальных данных.