Что такое интерактивный контент и зачем он нужен бизнесу

4. Виртуальные туры и 3D-обзоры

Используются в недвижимости, туризме, образовании и ритейле:

• Прогулка по отелю или квартире
• Ознакомление с интерьером салона или магазина
• Просмотр товара в формате 360°

Пользователь сам управляет обзором, изучает объект в деталях и формирует доверие к бренду.

5. Опросы и голосования

Один из самых простых способов вовлечения. Полезны для:

• Сбора обратной связи
• Исследования мнения аудитории
• Повышения активности в соцсетях и на сайте

Люди любят, когда их мнение учитывают — и охотно делятся им.

6. Интерактивные видео

Видео, в котором пользователь может выбирать, что будет дальше. Это сочетание сторителлинга и геймификации. Подходит для:

• Обучающих материалов
• Демонстрации продукта с разными сценариями
• Развлекательного контента

Такие видео требуют больше ресурсов, но и вовлечённость здесь максимально высокая.

Где использовать интерактивный контент

Интерактивность может внедряться практически в любые цифровые каналы:

1. На сайте — для увеличения времени на странице и сбора лидов.
2. В социальных сетях — для быстрого привлечения внимания и вирусного эффекта.
3. В email-рассылках — чтобы повысить открываемость и кликабельность писем.
4. В блогах и статьях — для оживления текста и удержания читателя.
5. На лендингах — чтобы ускорить путь от интереса к действию.

Важно подбирать формат под цели: не стоит вставлять сложный калькулятор туда, где уместен лёгкий опрос.

Примеры задач, которые решает интерактивный контент

1. Увеличение подписной базы
   Квиз с выдачей результатов по email — отличный способ собрать адреса без давления.
2. Образование и обучение
   Интерактивные тренажёры и модули делают процесс освоения материала увлекательным и запоминающимся.
3. Персонализация оффера
   Калькулятор подбора услуги помогает сразу предложить клиенту релевантный вариант, повышая вероятность покупки.
4. Брендинг и вовлечённость
   Игровые механики создают положительный пользовательский опыт и делают бренд запоминающимся.

Советы по созданию интерактивного контента

1. Ставьте конкретную цель: что вы хотите получить — лиды, вовлечённость, продажи?
2. Делайте просто: чем меньше шагов и чем понятнее интерфейс, тем выше результат.
3. Работайте с визуалом: чистый дизайн повышает доверие.
4. Проверяйте на мобильных устройствах: интерактивность должна работать везде.
5. Анализируйте результаты: сколько людей прошли квиз, где отвалились, какой результат чаще получают.
6. Интерактив — это не разовое развлечение, а элемент стратегии. Он требует аналитики и доработки.