Что такое карта релевантности: инструмент точного SEO-продвижения

Как составить карту релевантности: пошаговое руководство

Создание карты релевантности — это не разовая задача, а динамичный процесс, который требует регулярного обновления. Вот как можно её построить:

1. Соберите семантическое ядро: Это первый и важнейший шаг. Нужно собрать все ключевые слова и фразы, по которым вы хотите привлекать трафик. Используйте:

• Wordstat Яндекса
• Планировщик ключевых слов Google
• Serpstat, SEMrush, Ahrefs
• Поисковые подсказки и «Похожие запросы»

Важно собрать как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные ключи.

2. Кластеризуйте ключевые слова: После сбора запросов нужно распределить их на группы по смыслу. Например, запросы «купить беговые кроссовки» и «беговые кроссовки недорого» должны попасть в одну группу, так как пользовательское намерение у них одинаковое.

Это можно сделать вручную или с помощью сервисов автоматической кластеризации, таких как Just-Magic, Rush Analytics и других.

3. Определите целевые страницы: Для каждой группы запросов нужно определить или создать страницу, которая будет под них продвигаться. Это может быть:

• Главная страница
• Категория
• Подкатегория
• Статья в блоге
• Карточка товара
• Сервисная страница

Если подходящей страницы нет, это сигнал, что её нужно создать.

4. Закрепите ключи за страницами: Теперь каждой странице назначаются конкретные кластеры ключевых запросов. При этом важно:

• Не дублировать ключи на разных страницах.
• Учитывать приоритеты — главная страница продвигает самые общие и важные запросы.
• Не перегружать страницу — лучше 5–10 ключей в одном кластере, чем 50.

5. Анализируйте и обновляйте: Карта релевантности — не статичная таблица. Поисковые тренды меняются, появляются новые запросы, и вы должны оперативно их учитывать. Проверяйте:

• Есть ли рост по ключевым словам.
• Не появились ли дубликаты или конкурирующие страницы.
• Не изменилась ли структура сайта или приоритеты.

Ошибки при работе с картой релевантности

Чтобы карта работала эффективно, избегайте следующих типичных ошибок:

• Игнорирование низкочастотных запросов — именно они часто приводят самого целевого трафика.
• Привязка одного запроса к нескольким страницам — приводит к внутренней конкуренции.
• Продвижение всех ключей на одну страницу — ухудшает её релевантность.
• Отсутствие связи между картой релевантности и контентом — без внедрения ключей в текст и мета-теги эффекта не будет.
• Редкое обновление карты — нужно отслеживать динамику и тренды хотя бы раз в квартал.

Как использовать карту релевантности в работе

После того как карта готова, с ней можно (и нужно) работать на разных этапах:

• При создании контента — копирайтеру понятно, какие слова использовать, на какую цель работает текст.
• При внутренней оптимизации — SEO-специалист знает, как настраивать заголовки, мета-теги, перелинковку.
• При анализе конкурентов — можно понять, какие запросы они закрывают, а вы нет.
• При отчётности — легко показать клиенту или руководству, какие ключи уже продвигаются и какие страницы нужны.