Что такое кликбейт: хитрость, манипуляция или эффективный приём в digital-маркетинге?

Эффективность кликбейта

Кликбейт действительно работает. Вот почему:

1. Он вызывает эмоциональный отклик. Люди кликают не из логики, а из эмоций: любопытства, страха, удивления.
2. Он выделяется. В потоке однотипных заголовков кликбейт привлекает внимание.
3. Он даёт быстрые результаты. В краткосрочной перспективе — больше кликов, просмотров, переходов.

Но важно понимать: кликбейт — это краткосрочная стратегия. Он может привлечь пользователя, но не обязательно удержит его. Более того, постоянное использование вводящих в заблуждение заголовков может разрушить доверие к ресурсу или бренду.

Риски и минусы кликбейта

Хотя кликбейт может принести рост охватов, он же способен навредить:

1. Потеря доверия аудитории
   Люди не любят чувствовать себя обманутыми. Разочарование ведёт к отписке.
2. Плохие поведенческие метрики
   Пользователь кликает, но быстро уходит — показатель отказов растёт, алгоритмы «понижают» материал.
3. Проблемы с платформами
   Некоторые соцсети и агрегаторы (Facebook, Google News) борются с кликбейтом, ограничивая его распространение.
4. Репутационные потери
   Кликбейтные сайты ассоциируются с «жёлтой прессой» и низким качеством информации.

Разновидности кликбейта

Кликбейт — это не только заголовки. Вот как он проявляется:

• Заголовки — самое очевидное проявление.
  «Он зашёл в комнату. То, что он увидел, изменило всё»
• Превью в соцсетях — подбор яркого изображения с текстом:
  «Путин сказал это в прямом эфире. Интернет в шоке»
• Обложки YouTube-видео — с яркими эмоциями, заголовками в стиле «Я пробовал это 7 дней. Вот что произошло».
• Email-рассылки — темы писем вроде:
  «Не открывай это письмо, если не готов к переменам»

Этический кликбейт: миф или реальность?

Можно ли использовать кликбейт так, чтобы не манипулировать и не обманывать? Да, если вы сохраняете интригу, но при этом:

• Не врёте.
  Заголовок должен соответствовать содержанию.
• Даете ценность.
  Если вы обещали «5 советов, которые изменят мышление» — дайте реально стоящие советы.
• Стимулируете интерес, но не разочаровываете.
  Кликбейт должен быть оправдан — как обёртка хорошего продукта.

Такой подход называют умным кликбейтом или этичным сторителлингом.

Как использовать кликбейт без вреда

Если вы хотите привлечь внимание, но не потерять репутацию, следуйте этим рекомендациям:

• Не обещайте невозможного.
  Заголовок — не место для обмана.
• Используйте эмоции, но не давите.
  Интрига — хорошо, истерика — плохо.
• Развивайте сам контент.
  Даже самый удачный заголовок не спасёт плохую статью или видео.
• Протестируйте формулировки.
  A/B-тестирование поможет найти баланс между креативом и правдой.

Кликбейт в 2025 году: использовать или нет?

Кликбейт по-прежнему жив, но сегодня он проходит проверку на честность. Алгоритмы соцсетей становятся умнее, а пользователи — избирательнее. Нельзя рассчитывать на то, что сенсационный заголовок гарантирует успех.

Лучший способ — сочетать привлекательную форму с полезным содержанием. Заголовок должен работать как тизер, а не как ловушка.