Top.Mail.Ru
Главная
Продвижение сайтов
Создание сайтов
Калькулятор стоимости продвижения

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77
Санкт-Петербург

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77

Что такое пиксель в маркетинге: объясняем на простом языке

Когда вы посещаете сайт, добавляете товар в корзину или смотрите определённую страницу, владельцы сайта могут точно знать об этом. Как? Благодаря маркетинговому пикселю — крошечному фрагменту кода, который стал одним из главных инструментов в цифровом маркетинге.

Пиксель не виден пользователю, не влияет на внешний вид сайта, но играет огромную роль в сборе данных, ретаргетинге, аналитике и настройке рекламы. В этой статье мы разберёмся, что такое маркетинговый пиксель, как он работает, какие задачи решает и почему без него невозможен современный performance-маркетинг.

Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем

Введите Ваш номер телефона:

Представьтесь:

 

Подберем оптимальный для вас вариант по структуре, цене и срокам создания

Что такое пиксель в маркетинге

Пиксель в маркетинге — это небольшая часть кода JavaScript или HTML, которая устанавливается на веб-странице и позволяет собирать информацию о действиях пользователей. Несмотря на название, этот пиксель не имеет визуального отображения — он представляет собой «невидимый» элемент (например, 1×1 пиксель изображения), встроенный в код сайта.

Суть в том, что как только человек заходит на сайт, где установлен пиксель, его действия начинают отслеживаться: какие страницы он посещает, какие кнопки нажимает, оформляет ли заказ, заполняет ли форму и т. д. Эти данные затем используются для аналитики и настройки рекламных кампаний.

Зачем нужен маркетинговый пиксель

Пиксель позволяет маркетологам делать три ключевые вещи:

  1. Отслеживать поведение пользователей на сайте
    Пиксель собирает информацию о действиях: просмотр страниц, клики, добавление в корзину, оформление заказа, подписка и другие события.
  2. Создавать аудитории для ретаргетинга
    Например, можно показать рекламу только тем, кто уже посещал сайт, но не сделал покупку. Это помогает вернуть «потерянных» клиентов и повысить конверсию.
  3. Оптимизировать рекламные кампании
    Пиксель передаёт данные о том, какие действия совершают пользователи после клика на рекламу. Это позволяет рекламным платформам (например, Facebook Ads или Google Ads) автоматизировать оптимизацию показов и находить наиболее эффективную аудиторию.

Как работает пиксель: пошагово

Принцип работы маркетингового пикселя можно описать в нескольких этапах:

  1. Установка на сайт
    Владельцы сайта вставляют код пикселя в HTML-разметку нужных страниц. Обычно платформы, такие как Meta (Facebook), Google или TikTok, предоставляют готовый код.
  2. Загрузка пикселя
    Когда пользователь заходит на страницу, где размещён пиксель, он автоматически загружается вместе со всем контентом сайта.
  3. Сбор данных
    Пиксель «запоминает» действия пользователя и отправляет эту информацию на сервер рекламной платформы.

Передача данных в рекламный кабинет
Маркетолог получает доступ к статистике по действиям и может использовать эти данные для настройки и оптимизации рекламы.

Какие бывают пиксели: примеры

Существует множество видов маркетинговых пикселей. Наиболее популярные из них:

  1. Facebook Pixel
    Используется для анализа поведения пользователей и запуска ретаргетинговой рекламы в Meta Ads (Facebook и Instagram).
  2. Google Ads Tag (Google Pixel)
    Позволяет отслеживать конверсии и строить аудитории для ремаркетинга в Google Рекламе.
  3. TikTok Pixel
    Помогает бизнесу анализировать эффективность рекламы на TikTok и запускать ретаргетинг.
  4. Pinterest Tag, LinkedIn Insight Tag и др.
    Специализированные пиксели для работы с соответствующими рекламными платформами.
proseo

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Вернём деньги, если не выведем в ТОП. 100% гарантия результата, прописанная в договоре.

 

Что можно отслеживать с помощью пикселя

Маркетинговые пиксели могут отслеживать большое количество пользовательских действий. Вот лишь некоторые из них:

  • Посещение конкретной страницы
  • Прокрутка страницы до определённого уровня
  • Клик по кнопке или ссылке
  • Добавление товара в корзину
  • Оформление заказа
  • Регистрация или подписка
  • Заполнение формы
  • Скачивание файла

В большинстве систем можно задавать пользовательские события, чтобы отслеживать любые значимые для бизнеса действия.

Преимущества использования пикселя

Использование маркетингового пикселя даёт бизнесу множество преимуществ:

  1. Повышение эффективности рекламы
    Благодаря данным пикселя платформа может находить похожих пользователей и показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.
  2. Снижение рекламных расходов
    Ретаргетинг и автоматическая оптимизация помогают показывать рекламу только заинтересованным пользователям.
  3. Подробная аналитика
    Можно видеть, какие источники трафика и объявления работают лучше, на каких этапах пользователи «отваливаются».
  4. Персонализация
    С пикселем реклама становится более персонализированной и релевантной, что увеличивает отклик аудитории.

Минусы и ограничения

Хотя маркетинговый пиксель — мощный инструмент, у него есть и слабые стороны:

  1. Ограничения по сбору данных
    Пользователи могут блокировать трекинг с помощью расширений или настроек браузера. С каждым годом количество таких пользователей растёт.
  2. Сложности с конфиденциальностью
    С введением правил вроде GDPR и iOS App Tracking Transparency пиксели стали терять часть данных. Сейчас важно получать согласие на трекинг.
  3. Зависимость от сторонних платформ
    Если платформа блокирует ваш домен или аккаунт, вы можете потерять возможность использования пикселя.

Как правильно использовать пиксель

Чтобы извлечь максимум пользы от маркетингового пикселя, важно соблюдать несколько правил:

  • Устанавливайте пиксель сразу при запуске сайта — чем раньше начнётся сбор данных, тем лучше.
  • Настраивайте важные события (покупка, подписка, добавление в корзину).
  • Используйте полученные данные для создания кастомных и lookalike-аудиторий.
  • Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям по защите данных (например, используйте баннеры с согласием на cookies).
  • Постоянно проверяйте корректность работы пикселя с помощью специальных инструментов (например, Facebook Pixel Helper).

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Финансовые гарантии

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Начать сотрудничество

Заказать звонок

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Заказать звонок

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Написать письмо

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите ваше сообщение:

Написать письмо

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите ваше сообщение:

Спасибо!

Ваша заявка успешно оформлена.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

На главную