Зачем поисковикам поведенческие сигналы
Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, стремятся давать пользователям максимально релевантные и качественные ответы. Но текст сам по себе не даёт полного понимания. Поведение посетителей — более точный индикатор.
Если человек зашёл на сайт и сразу закрыл вкладку, это сигнал: «этот сайт не дал мне ответа». А если провёл 5 минут, просмотрел несколько страниц и добавил товар в корзину — значит, контент и интерфейс соответствуют его ожиданиям.
Таким образом, поведенческие факторы помогают:
- Определить качество сайта и контента.
- Повысить или понизить позиции в выдаче.
- Сделать поисковую систему более «человечной».
Основные поведенческие факторы
Разберём ключевые метрики, за которыми следят поисковые системы:
1. CTR (Click Through Rate) — кликабельность сниппета
CTR показывает, как часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче. Высокий CTR говорит о том, что заголовок и описание привлекательны и релевантны запросу.
Что влияет на CTR:
- Заголовок страницы (Title).
- Описание (Description).
- Наличие микроразметки.
- Отзывы, рейтинги и другие визуальные элементы в сниппете.
2. Время на сайте
Это среднее время, которое пользователь проводит на сайте. Чем оно выше, тем больше шансов, что сайт интересный и полезный. Но важно учитывать: высокое время без активности — не всегда хорошо. Алгоритмы отслеживают и «живые» действия.
3. Глубина просмотра
Показатель того, сколько страниц за одно посещение просматривает пользователь. Если человек зашёл только на одну страницу и закрыл сайт — это сигнал возможного несоответствия контента. А если он путешествует по разделам, изучает статьи или товары — значит, сайт привлекателен.
4. Показатель отказов (Bounce Rate)
Отказ — это ситуация, когда пользователь зашёл на одну страницу и больше ничего не сделал (не кликнул, не перешёл, не проскроллил). Высокий показатель отказов может негативно сказаться на SEO, особенно если отказы происходят сразу после перехода из поиска.
5. Возврат в выдачу (погружение и возврат)
Если человек быстро возвращается обратно в результаты поиска, поисковик делает вывод: сайт не дал нужной информации. Это называют «пого-стиккингом» (от англ. pogo sticking). Чем чаще и быстрее происходят такие возвраты, тем хуже для ранжирования.
6. Повторные визиты
Если пользователь возвращается на сайт — это говорит о доверии и ценности ресурса. Особенно хорошо, если повторные визиты происходят не по прямому заходу, а снова через поиск.
7. Взаимодействие с элементами страницы
Поисковики отслеживают такие действия, как:
- Клики по кнопкам.
- Переходы по ссылкам.
- Заполнение форм.
- Просмотр галерей, видео и т.д.
Это помогает понять, насколько сайт действительно вовлекает пользователя.
