Какие бывают типы сниппетов
В маркетинге и SEO принято выделять два основных типа сниппетов:
- Обычный (стандартный) сниппет. Это минимальный набор: заголовок, описание и ссылка. Такой сниппет получают страницы, у которых нет размеченной структурированной информации. Даже при этом можно сделать сниппет привлекательным — за счёт грамотных title и description.
- Расширенный (rich snippet). Это улучшенный вид сниппета, который появляется при наличии структурированной разметки Schema.org на странице. Он может содержать: Рейтинги и оценки; Информацию о товаре (цена, наличие); Фото, видео, превью; Информацию о мероприятии (дата, место); Часто задаваемые вопросы (FAQ).
Такие сниппеты более информативны и визуально выделяются в выдаче, что значительно повышает CTR.
Как правильно оформлять сниппеты: рекомендации
Чтобы сниппет работал на вас, а не против, важно продумать его структуру и содержание. Вот основные принципы оформления:
1. Пишите цепляющий title
- Используйте ключевое слово ближе к началу.
- Добавляйте эмоции или УТП (уникальное торговое предложение).
- Укладывайтесь в 60–70 символов, чтобы заголовок не обрезался.
- Делайте заголовки разными для разных страниц.
Пример:
Профессиональная уборка квартир в Москве — быстро и недорого
2. Создавайте информативный description
- Расскажите, что найдёт пользователь на странице.
- Вставьте ключевое слово, но естественно.
- Используйте призыв к действию: «Узнайте больше», «Скачайте», «Посмотрите».
- Ориентируйтесь на длину до 160 символов.
Пример:
Закажите уборку квартиры с выездом в день обращения. Работаем быстро, качественно и по доступной цене.
3. Добавляйте структурированную разметку
Это делается с помощью микроданных Schema.org, JSON-LD или RDFa. Правильная разметка позволяет поисковикам извлекать дополнительную информацию и формировать rich snippets.
4. Не обманывайте пользователя
Описание должно соответствовать содержимому страницы. Иначе будет высокий показатель отказов, что навредит позиции в поиске.
Ошибки, которых стоит избегать
Даже опытные маркетологи и SEO-специалисты нередко допускают ошибки при формировании сниппетов:
- Одинаковые title и description на всех страницах;
- Отсутствие ключевых слов;
- Использование шаблонных, неинформативных формулировок;
- Обрезка текста из-за превышения длины;
- Недостоверная информация в rich snippets.
Избегая этих ошибок, вы повышаете шансы на рост органического трафика и улучшение пользовательского опыта.
Сниппет и бренд: как использовать для продвижения
Сниппет может выполнять роль микро-баннера вашей компании или продукта в поиске. Для этого:
- Используйте фирменный стиль в заголовках (например, добавляйте название бренда);
- Применяйте узнаваемые слова и фразы, ассоциируемые с вашей компанией;
- Обновляйте мета-данные регулярно, отражая актуальные акции, новые товары, обновления.
Чем чётче сниппет передаёт ценность страницы, тем выше шансы, что пользователь выберет именно вас.
