Что такое спонсорский контент
Спонсорский контент (sponsored content) — это форма нативной рекламы, при которой бренд финансирует создание публикации, видеоролика, подкаста, статьи или другого контента, размещённого на площадке, не принадлежащей бренду. Главное отличие — контент делает не сам бренд, а платформа (СМИ, блогер, подкастер, инфлюенсер), при этом он содержит упоминание спонсора и интегрирован так, чтобы быть полезным для аудитории.
Проще говоря: бренд платит за то, чтобы о нём рассказали в интересном материале, который выглядит как обычный контент, а не как реклама.
Примеры:
- Статья на новостном сайте, написанная редакцией, но с пометкой «при поддержке…»
- Видео на YouTube-блоге с интеграцией товара в сюжет
- Подкаст, где ведущий рассказывает о партнёре эпизода в начале и в середине выпуска
- Пост в Telegram с нативным обзором сервиса, заказанным брендом
Как спонсорский контент отличается от обычной рекламы
На первый взгляд может показаться, что спонсорский контент — это всё та же реклама, только замаскированная. Это не совсем так.
Вот основные отличия:
- Формат: спонсорский контент подаётся в виде статьи, видео, подкаста или поста, а не баннера или рекламного блока.
- Авторство: его создаёт площадка (редакция, блогер), а не сам бренд.
- Ценность для читателя: он несёт информативную или развлекательную нагрузку, а не просто продвигает товар.
- Стиль подачи: тон и стиль сохраняют голос площадки, а не копируют брендовые шаблоны.
- Уровень доверия: пользователи более лояльны к нативному контенту, потому что он воспринимается как рекомендация, а не как прямая продажа.
Почему бренды выбирают спонсорский контент
В эпоху информационного шума и рекламной усталости спонсорский контент становится одним из самых эффективных способов привлечь внимание. Вот его ключевые преимущества:
1. Нативность
Контент выглядит естественно в ленте пользователя — он не вызывает отторжения и не воспринимается как навязчивая реклама.
2. Доверие к площадке
Если пользователь доверяет блогеру или читает определённое СМИ, он автоматически более лоялен к бренду, упомянутому в спонсорском материале.
3. Глубокое погружение
Спонсорский материал даёт возможность более подробно рассказать о продукте, показать его преимущества, раскрыть эмоциональные и рациональные аргументы.
4. Охваты и вовлечённость
Такие материалы чаще читают, комментируют и делятся ими. Особенно если они интересны сами по себе, а не только из-за бренда.
5. Гибкость форматов
Можно делать статьи, обзоры, подкасты, видео, челленджи, коллаборации — в зависимости от аудитории и задач.
6. Работа на имидж и узнаваемость
Спонсорский контент помогает формировать образ бренда — «умного», «вовлечённого», «инновационного» — в зависимости от выбранного контекста.
Где размещают спонсорский контент
Такие материалы можно встретить практически на любой цифровой площадке:
- Онлайн-СМИ (например, vc.ru, Тинькофф Журнал, The Village, РБК)
- YouTube-каналы
- Telegram-каналы
- Instagram и другие соцсети
- Подкасты
- Платформы с курсами и обучающим контентом
- Развлекательные и новостные сайты
Главное — выбрать площадку, которая совпадает с интересами и потребностями вашей целевой аудитории.
Как создаётся спонсорский контент
Процесс обычно проходит по следующему сценарию:
- Бренд выбирает площадку — исходя из тематики, охватов, репутации.
- Согласуется формат и тема — стороны обсуждают, как будет подан продукт, какую информацию можно включить.
- Площадка готовит контент — редакция или блогер создаёт материал в своём стиле, но с упоминанием партнёра.
- Материал публикуется с пометкой — указывается, что это спонсорский контент. Это важно для прозрачности и доверия.
- Анализируются результаты — бренд оценивает охваты, вовлечённость, переходы и другие метрики.
Важно: хороший спонсорский контент — это результат коллаборации, а не навязывания. Чем больше доверия между брендом и площадкой, тем органичнее получается результат.
