Что такое таргетинг: точное попадание в цель в цифровом маркетинге

Что такое таргетинг

Таргетинг (от англ. target — цель, мишень) — это технология настройки рекламы таким образом, чтобы она показывалась только определённой целевой аудитории.

Проще говоря, это способ отсеять лишнюю аудиторию и направить рекламное сообщение на тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется продуктом или услугой.

Чем точнее таргетинг, тем меньше бесполезных показов и кликов, выше конверсия и ниже стоимость привлечения клиента.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это рекламные объявления, которые показываются пользователям по заданным критериям. Они размещаются преимущественно в социальных сетях (например, ВКонтакте, Instagram*, Facebook*, TikTok), а также в медийных сетях и на видеоплатформах.

Такой формат позволяет рекламодателю управлять тем, кто увидит сообщение, на каком устройстве, в какое время, с каким посылом и даже в каком эмоциональном контексте.

Виды таргетинга

Существует множество видов таргетинга, и все они позволяют максимально точно сузить аудиторию.

1. Географический таргетинг (гео-таргетинг)
   Позволяет показывать рекламу пользователям в определённой стране, городе, районе или даже на определённой улице. Особенно полезен для локального бизнеса.
2. Демографический таргетинг
   Настройка на основе возраста, пола, семейного положения, уровня дохода и других демографических данных.
3. Интересы и поведение
   Рекламные платформы отслеживают поведение пользователей — какие сайты они посещают, что ищут, чем интересуются. Это позволяет показывать, например, рекламу спортивных товаров тем, кто ищет фитнес-программы или спортивное питание.
4. Ретаргетинг (ремаркетинг)
   Это повторный показ рекламы тем, кто уже был на сайте, смотрел товар или положил его в корзину, но не завершил покупку. Один из самых эффективных видов таргетинга.
5. Контекстный таргетинг
   Объявление показывается на основе содержимого страницы, которую просматривает пользователь. Например, реклама ноутбуков на сайте с обзорами техники.
6. Временной таргетинг
   Настройка показа объявлений в определённые часы или дни недели, когда аудитория наиболее активна.
7. Устройства и платформы
   Возможность показывать рекламу только пользователям с конкретными типами устройств — например, только на смартфонах или только на iOS.
8. Look-alike (лукэлайк) аудитории
   Это пользователи, похожие на уже существующих клиентов. На основе данных об активности текущей аудитории алгоритмы формируют сегмент людей с аналогичными характеристиками и интересами.