Что такое Time on site by SM: как соцсети влияют на поведение аудитории на сайте

Что такое Time on site by SM?

Time on site by SM — это среднее время, которое пользователь проводит на сайте после перехода из социальных сетей. Источник перехода может быть разным: Facebook, Instagram, ВКонтакте, Telegram, YouTube и другие платформы. Основная задача этой метрики — показать качество трафика из соцсетей и глубину вовлеченности пользователей.

Если посетители из Instagram тратят на вашем сайте в среднем 3 минуты, а из Twitter — всего 30 секунд, это сигнал: аудитория из Instagram более заинтересована в вашем контенте или продукте. Такие данные важны для корректировки рекламных кампаний, контент-стратегии и выбора каналов продвижения.

Как рассчитывается Time on site?

Время на сайте рассчитывается как разница между моментом, когда пользователь зашел на сайт, и моментом, когда он его покинул или закрыл вкладку. Важно понимать, что:

• если пользователь просмотрел только одну страницу, время может не зафиксироваться (если нет взаимодействия, браузер не отправляет «сигнал» о выходе);
• чем больше страниц пользователь просмотрел, тем точнее данные;
• многие аналитические системы (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика) усредняют данные по всем пользователям, создавая общую картину по источнику трафика.

Когда речь идет именно о Time on site by SM, аналитика учитывает только тех посетителей, которые пришли по ссылке из социальной сети.

Почему важно следить за Time on site by SM?

Метрика кажется простой, но она дает массу полезной информации. Вот ключевые причины, почему важно отслеживать время на сайте по источникам из соцсетей:

1. Понимание интересов аудитории: Если пользователь зашел и сразу закрыл сайт — вероятно, он не нашел то, что ожидал. Это может говорить о несоответствии контента ожиданиям или об ошибках в позиционировании. Долгое пребывание — признак релевантности и качества контента.
2. Оценка эффективности контента: Time on site помогает определить, какие посты в соцсетях действительно привлекают вовлеченную аудиторию. Например, одна публикация может давать много переходов, но время на сайте составит 15 секунд, а другая — в 3 раза меньше кликов, но по 5 минут просмотра. Вторая публикация ценнее.
3. Оптимизация воронки продаж: Чем дольше пользователь остается на сайте, тем выше вероятность, что он совершит целевое действие — подпишется, скачает файл, оставит заявку. Время на сайте — это шаг к конверсии.
4. Работа с качественным трафиком: Иногда реклама или пост в соцсети набирают много охватов, но дают «холодный» трафик. Time on site позволяет отличить «пустые» переходы от действительно полезных и дает ориентир, на какие источники стоит делать ставку.