Что такое фид и зачем он нужен
Фид — это файл, содержащий сведения о товарах из интернет-магазина. Обычно он формируется в формате XML, CSV или TSV и автоматически или вручную загружается в рекламные системы. В фиде указываются такие данные, как:
- Название товара
- Описание
- Цена
- Ссылка на карточку товара
- Ссылка на изображение
- Категория
- Наличие на складе
- Уникальный идентификатор (ID)
Главная задача фида — обеспечить рекламную систему актуальной и структурированной информацией для создания товарных объявлений. Без фида невозможна загрузка ассортимента в Google Shopping, Яндекс Директ (Динамические объявления) или на маркетплейсы.
Где используется товарный фид
Фид применяют в различных каналах цифровой рекламы и электронной торговли:
- Google Merchant Center и Google Ads — для показа товарных объявлений в поиске, на YouTube и в контекстно-медийной сети.
- Яндекс Маркет и Яндекс Директ — для формирования товарных карточек и динамических объявлений.
- Facebook (Meta) Ads — для запуска динамического ремаркетинга в Instagram и Facebook.
- Маркетплейсы — Wildberries, Ozon, СберМегаМаркет и другие используют фиды для импорта ассортимента.
- Сравни сайты — например, Price.ru, Tiu.ru и др.
Таким образом, фид — это связующее звено между каталогом товаров и рекламной площадкой.
Из чего состоит хороший товарный фид
Чтобы рекламные кампании работали эффективно, необходимо обеспечить высокое качество фида. Вот основные элементы, на которые стоит обратить внимание:
1. Уникальный идентификатор (ID)
Каждому товару должен быть присвоен уникальный и постоянный ID. Это необходимо для отслеживания изменений, корректной работы ремаркетинга и аналитики.
2. Название товара (title)
Заголовок должен быть информативным и включать ключевые характеристики: бренд, модель, тип, цвет, объем и т. д. Например: «Смартфон Samsung Galaxy A54 128 ГБ, черный».
3. Описание (description)
Описание помогает пользователю понять, что именно предлагается. Оно должно быть точным, без маркетингового «водяного» текста и соответствовать реальному товару.
4. Ссылка на товар (link)
Ведет на карточку товара в интернет-магазине. Очень важно, чтобы ссылка была рабочей, а контент на странице — актуальным.
5. Изображение (image_link)
Минимум одно изображение товара в хорошем качестве. Оптимально — белый фон, без логотипов и водяных знаков.
6. Цена (price)
Цена должна быть актуальной и соответствовать указанной на сайте. Любое несоответствие — причина отклонения фида рекламной системой.
7. Категория
Используйте классификаторы, рекомендуемые платформой. Например, в Google Shopping — [Google product category].
8. Доступность (availability)
Показывает, есть ли товар в наличии. Возможные значения: in stock, out of stock, preorder.
9. Дополнительные поля
- Бренд (brand) — особенно важен для поисковых запросов с указанием марки.
- GTIN (штрихкод) — глобальный торговый идентификатор.
- Sale_price — если действует скидка.
- Shipping — стоимость и условия доставки.
Чем больше подробной информации, тем выше релевантность показа.
