Почему стоит использовать видеорекламу
Перед тем как перейти к форматам, стоит напомнить, почему видеореклама сегодня считается одной из самых эффективных форматов продвижения:
- Видео лучше удерживает внимание аудитории, чем текст или статическое изображение.
- Видеоконтент помогает наглядно демонстрировать продукт или услугу.
- Видео вызывает больше эмоций, что способствует формированию лояльности и запоминаемости бренда.
- Видеореклама хорошо работает на всех этапах воронки продаж — от узнаваемости до конверсии.
С учётом этого бренды активно используют YouTube и Видеосеть Яндекса для охвата своей целевой аудитории. Но чтобы добиться результата, важно правильно выбрать формат видеорекламы под свои задачи.
Видеореклама на YouTube: основные форматы
YouTube — крупнейшая видеоплатформа в мире и в России. Миллионы пользователей ежедневно смотрят здесь ролики, а для бизнеса это шанс охватить самую разнообразную аудиторию. YouTube предлагает несколько форматов рекламы, каждый из которых имеет свои особенности.
1. In-Stream с возможностью пропуска
Это один из самых популярных форматов. Реклама показывается перед основным видео, которое пользователь собирался посмотреть, либо во время его просмотра.
Через 5 секунд зритель может пропустить рекламу, если она ему неинтересна.
Когда использовать:
- для повышения узнаваемости бренда;
- для демонстрации короткого, но ёмкого месседжа;
- когда важен широкий охват.
Плюсы:
- Платите только в случае, если пользователь посмотрел более 30 секунд видео или досмотрел до конца (если ролик короче).
- Возможность быстро заинтересовать аудиторию.
2. In-Stream без возможности пропуска
Реклама также показывается перед или во время основного контента, но пользователь не может её пропустить.
Обычно длительность таких роликов — до 15 секунд.
Когда использовать:
- когда необходимо гарантировать полное досмотр видео;
- при продвижении специальных предложений, акций, событий.
Плюсы:
- 100% гарантия, что зритель увидит весь ролик.
- Высокая запоминаемость сообщения.
3. Video Discovery Ads (ранее In-Display)
Это формат видеорекламы, который отображается не перед роликом, а в результатах поиска на YouTube, в похожих видео и на главной странице YouTube в виде превью.
Когда пользователь кликает на превью — реклама воспроизводится.
Когда использовать:
- для продвижения контентного видео;
- для увеличения подписчиков и просмотров канала.
Плюсы:
- Пользователь сам решает, смотреть видео или нет — это увеличивает вовлечённость.
- Помогает формировать лояльную аудиторию вокруг канала.
4. Bumper Ads
Это короткие ролики длительностью до 6 секунд, которые невозможно пропустить. Они показываются перед основным контентом.
Когда использовать:
- для краткого, но яркого сообщения;
- когда задача — напомнить о бренде или акцентировать внимание на одной идее.
Плюсы:
- Высокая вероятность запоминания;
- Быстрое донесение ключевого месседжа.
5. Masthead
Это эксклюзивный формат рекламы, который размещается в верхней части главной страницы YouTube.
Видео воспроизводится автоматически без звука (пока пользователь не включит его) и занимает видное место.
Когда использовать:
- для масштабных кампаний с целью мгновенного охвата большого числа пользователей;
- для запуска новых продуктов или брендов.
Плюсы:
- Гарантированный большой охват за короткий срок.
- Отлично подходит для имиджевых кампаний.
