Google AdWords для новичков: пошаговое руководство

Что такое Google AdWords (Google Ads)?

Google Ads — это система контекстной рекламы. Она работает по принципу аукциона: вы выбираете ключевые слова, на которые хотите показывать своё объявление, назначаете ставку за клик и конкурируете с другими рекламодателями за место в результатах поиска.

Допустим, вы продаёте беговые кроссовки. Вы выбираете ключевое слово «купить кроссовки для бега», создаёте привлекательное объявление, и как только пользователь вводит это слово в поиске, ваше объявление может появиться в верхней части страницы. Если оно заинтересует пользователя, он кликнет — и перейдёт на ваш сайт.

Почему Google Ads — хороший выбор для новичка?

1. Гибкий бюджет. Вы сами решаете, сколько готовы тратить в день, и можете остановить кампанию в любой момент.
2. Огромная аудитория. Google обрабатывает миллиарды запросов ежедневно — ваш клиент уже там.
3. Быстрый результат. В отличие от SEO, где нужно ждать месяцы, реклама в Google начинает работать сразу.
4. Подробная аналитика. Вы можете видеть, что работает, а что нет, и оперативно вносить правки.
5. Обучающие ресурсы. Google предлагает массу бесплатных материалов и подсказок прямо в интерфейсе.

Этап 1. Создание аккаунта Google Ads

1. Перейдите на сайт ads.google.com и нажмите «Начать сейчас».
2. Войдите в свой Google-аккаунт (или создайте новый).
3. Укажите цель вашей рекламы (например, увеличение продаж, привлечение трафика, брендирование).
4. Выберите тип кампании (поисковая, медийная, видеореклама и т. д.).

Для новичков наиболее понятна поисковая кампания — объявления отображаются в результатах поиска Google.

Этап 2. Настройка рекламной кампании

1. Выбор геолокации

Укажите, где вы хотите показывать свою рекламу — по стране, городу или в радиусе от точки. Например, если вы владелец кофейни, то показываться во всей России смысла нет — выбирайте радиус 5 км от заведения.

2. Языки

Выбирайте языки, которыми владеет ваша аудитория. Для России это, как правило, русский и английский (если ориентируетесь на иноязычную аудиторию).

3. Бюджет

Вы можете начать даже с 500 рублей. Google подскажет, сколько кликов вы можете получить при текущем бюджете.

4. Ставки

Выберите стратегию назначения ставок. Для начала лучше всего подойдёт автоматическая стратегия — «Максимум кликов».

Этап 3. Составление объявлений

У вас будет несколько строк для заголовков и описания. Ваше объявление должно быть:

• Ярким. Используйте цифры, глаголы действия, уникальные предложения.
• Чётким. Не перегружайте текст. Пишите конкретно: «Скидка 25% на первый заказ», «Бесплатная доставка от 1000₽».
• Соответствующим запросу. Если ключевое слово — «купить кроссовки», не стоит писать про спортивную одежду в целом.

Также обязательно добавьте призыв к действию (CTA): «Закажите сейчас», «Узнайте подробнее», «Оставьте заявку».