Анализ поведения пользователей
Если вы хотите понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, нужны поведенческие аналитические инструменты.
1. Яндекс.Метрика
Один из самых мощных бесплатных сервисов. Предоставляет:
- Карту кликов, скроллинга, аналитика по сегментам.
- Вебвизор — «видеозаписи» действий пользователей на сайте.
- Цели и конверсии, отчёты по каналам трафика.
Идеально подходит для сайтов любой сложности.
2. Google Analytics (GA4)
Обязателен для сайтов, работающих на глобальную аудиторию. Показывает:
- Поведение пользователей по событиям и экранам.
- Воронки продаж.
- Аудитории, географию, источники трафика.
GA4 требует времени на освоение, но даёт мощную аналитику.
3. Hotjar / Clarity
Инструменты с упором на визуализацию поведения. Предоставляют тепловые карты, записи сессий и формы анализа.
Отлично подходят для выявления проблем в интерфейсе и точек, где пользователи «теряются».
Анализ ссылочного профиля
Ссылки по-прежнему важны для SEO, особенно внешние. Анализ ссылочного профиля позволяет:
- Понять, какие сайты ссылаются на вас.
- Найти токсичные ссылки, которые могут навредить.
- Отследить динамику роста ссылочной массы.
- Ahrefs: Платный, но очень мощный инструмент. Даёт полную картину внешних ссылок, анкор-лист, доноров и качество ссылок.
- SEMrush: Комплексный SEO-сервис, включающий анализ ссылок, контента и видимости в поиске. Удобен для анализа конкурентов.
- Linkpad и MegaIndex: Русскоязычные альтернативы Ahrefs, позволяющие проанализировать ссылочный профиль сайта и получить список доноров. Подходят для базового аудита.
Аудит на юзабилити и адаптивность
Пользовательский опыт — ключевой фактор удержания аудитории. Юзабилити-аудит поможет выявить:
- Недочёты в навигации.
- Некорректное отображение на мобильных устройствах.
- Проблемы с восприятием текста и интерфейсов.
- Lighthouse: Инструмент от Google, встроенный в Chrome DevTools. Анализирует не только скорость, но и доступность, SEO и адаптивность.
- WAVE: Онлайн-инструмент для проверки доступности сайта для людей с ограниченными возможностями. Особенно актуален для государственных и образовательных ресурсов.
Проверка индексации и технических ошибок
Чтобы сайт нормально индексировался, он должен быть технически «чистым». Вот что важно:
- Правильная настройка robots.txt.
- Наличие актуального sitemap.xml.
- Корректные редиректы.
- Отсутствие дублирующихся страниц.
Для проверки можно использовать:
- Netpeak Spider — мощный десктопный инструмент для технического аудита.
- Sitechecker.pro — онлайн-сервис с удобным интерфейсом.
- Xenu — простая и старая, но ещё рабочая программа для поиска битых ссылок.
Как выбрать инструменты под свой проект
Не обязательно использовать все сервисы сразу. Начните с базовых — Яндекс.Вебмастер, Метрика и PageSpeed Insights. Если у вас коммерческий сайт, подключите GA4, проанализируйте ссылки через бесплатные версии Ahrefs или Linkpad, протестируйте мобильную версию через Lighthouse.
Раз в квартал желательно проводить технический аудит через Screaming Frog или Netpeak Spider. Это позволит выявить проблемы до того, как они скажутся на поисковом трафике.
