В этой статье мы подробно и пошагово разберём, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте, даже если вы делаете это впервые. Расскажем о типах рекламы, настройке кабинета, выборе целей, аудитории и создании креативов.
Что такое таргетированная реклама ВКонтакте?
Это платные объявления, которые показываются пользователям ВКонтакте в ленте, историях, боковой колонке, в сообществах и в мобильных приложениях. Главное отличие — возможность точно выбрать, кому показывать рекламу: по полу, возрасту, интересам, географии, подпискам, поведению и другим параметрам.
Зачем запускать таргет именно во ВКонтакте?
- Огромная аудитория. Миллионы пользователей, включая все возрастные группы.
- Мощный таргетинг. Можно настроить точечную выдачу по десяткам параметров.
- Интеграция с сообществами и товарами. Можно продвигать посты, записи, товары, сайты и даже переписку в личных сообщениях.
- Разумный порог входа. Даже с небольшим бюджетом (от 500–1000 ₽) можно получить результат.
Этап 1. Создание рекламного кабинета
Для начала вам понадобится:
- Личный профиль ВКонтакте.
- Сообщество (группа или публичная страница), сайт или страница с товаром.
Далее:
- Перейдите на сайт vk.com/ads
- Нажмите «Создать объявление»
- Если у вас ещё нет кабинета, система предложит его создать автоматически
Готово! Теперь вы внутри системы myTarget (так теперь называется рекламная платформа VK).
Этап 2. Выбор цели рекламной кампании
Цель — это то, чего вы хотите достичь рекламой. ВКонтакте предлагает следующие типы целей:
- Переходы на сайт — если хотите вести трафик на лендинг или интернет-магазин.
- Продвижение сообщества — если хотите увеличить подписчиков.
- Продвижение записи — если вы рекламируете конкретный пост.
- Сбор заявок (лиды) — если хотите получать контакты прямо в соцсети.
- Продвижение товаров — если у вас подключён VK Маркет.
- Установки приложений — если продвигаете мобильное приложение.
- Сообщения в Direct — для бизнеса, который ведёт продажи через переписку.
Выбирайте цель, соответствующую вашему бизнесу. От этого зависит и формат рекламы, и доступные кнопки, и стратегия оплаты.
Этап 3. Настройка аудитории
Один из самых важных этапов. Именно здесь определяется, кому именно будет показано ваше объявление.
Вы можете выбрать:
- География — страна, город, район, метро, радиус от точки.
- Возраст и пол — можно задать точные рамки.
- Интересы — по интересам, поведению, категориям страниц.
- Подписки на сообщества — включить или исключить подписчиков определённых групп.
- Образование, должность, семейное положение — если уместно для оффера.
- Устройства и ОС — например, только пользователям iOS.
- Поведение — покупатели, активные в последнее время, посетители сайтов и пр.
Также доступна работа с пикселем VK (ретаргетинг), загрузка собственных баз (номера телефонов, email), look-alike аудитории.
Совет: не делайте аудиторию слишком широкой или слишком узкой. Тестируйте 2–3 варианта, чтобы найти «свою» связку.
Этап 4. Выбор формата рекламы
Во ВКонтакте доступно несколько форматов:
- Запись с кнопкой (в ленте) — универсальный формат с текстом, изображением или видео и кнопкой.
- Сторис — вертикальные объявления в стиле Instagram Stories.
- Карусель — несколько карточек с товарами или услугами.
- Баннер в боковой колонке — подходит для desktop-аудитории.
- Видеообъявления — короткие ролики в ленте или перед видео VK Video.
