Как оценить популярность сайта конкурентов

Оценка популярности сайтов конкурентов — это отправная точка для разработки стратегий продвижения. Такая аналитика помогает:

• выявить источники трафика конкурентов;
• понять, какие страницы и ключи приносят им результат;
• сравнить собственные показатели с их результатами;
• найти новые возможности для роста.

В этой статье мы подробно разберём, как быстро и качественно оценить популярность сайтов конкурентов с помощью разных методов и инструментов.

Что значит «популярный сайт»?

Прежде чем начать анализ, важно определить, какие метрики считаются показателями популярности сайта. К ним относятся:

• Общий трафик — сколько пользователей посещают сайт за месяц.
• Источники трафика — откуда приходит аудитория: из поиска, соцсетей, по прямым заходам или по рекламе.
• Видимость в поисковых системах — насколько часто сайт отображается в результатах поиска.
• Позиции по ключевым запросам — какие запросы приносят трафик и на каких местах находится сайт.
• Ссылочная масса — сколько внешних сайтов ссылаются на конкурента и насколько эти ссылки качественные.
• Активность в социальных сетях — как сайт представлен в соцмедиа и насколько вовлечена его аудитория.

Этап 1: Идентификация конкурентов

Прежде чем изучать сайты конкурентов, нужно точно определить, кто они. Вот как это сделать:

1. Поисковой анализ
Введите в Яндексе и Google ключевые запросы, по которым вы планируете продвигать свой сайт. Те ресурсы, что стабильно попадают в топ, — это ваши прямые конкуренты.

2. Использование SEO-сервисов
Сервисы вроде Serpstat, SE Ranking, Ahrefs или SimilarWeb позволяют ввести ваш сайт и получить список конкурентов в органической выдаче.

3. Тематика и география
Убедитесь, что конкуренты работают в том же регионе и в той же нише, иначе сравнение будет неадекватным.

Этап 2: Анализ трафика

1. SimilarWeb

Один из самых популярных инструментов для оценки посещаемости конкурентов. Позволяет увидеть:

• общий месячный трафик;
• распределение по странам;
• источники трафика (органический, прямой, реферальный, платный, социальный);
• страницы с наибольшим трафиком.

Даже в бесплатной версии вы получите примерное понимание масштабов сайта.

2. Serpstat / Ahrefs / SEMrush

Эти инструменты анализируют органический трафик — то есть количество переходов из поисковых систем. Вы можете:

• узнать примерное количество запросов, по которым сайт находится в поиске;
• посмотреть топовые страницы;
• сравнить трафик конкурента с вашим сайтом.

3. Посещаемость по ИКС (для Яндекса)

В Яндекс.Вебмастере и на странице выдачи можно увидеть Индекс Качества Сайта (ИКС). Чем выше ИКС, тем вероятнее, что сайт получает больше трафика и имеет сильные поведенческие и ссылочные сигналы.

Этап 3: Видимость и позиции в поиске

Позиции сайта конкурента по ключевым запросам — важный индикатор его силы в SEO. Для анализа используйте:

• SE Ranking, AllPositions, TopVisor — сервисы, которые позволяют ввести домен конкурента и увидеть, по каким запросам он ранжируется.
• Ahrefs / Serpstat / SEMrush — показывают ключевые слова, URL-страницы и примерный объём трафика с каждого ключа.

Такой анализ позволяет понять, на какие темы делают ставку конкуренты, как оптимизируют страницы, и какие темы можно использовать у себя.

Этап 4: Ссылочный анализ

Наличие качественных внешних ссылок — один из ключевых факторов роста популярности сайта. Для анализа ссылочной массы конкурента подойдут:

• Ahrefs — один из самых полных инструментов. Показывает количество доноров, тип ссылок, качество и анкоры.
• Majestic — выделяется показателями Trust Flow и Citation Flow.
• SEMrush и Serpstat — подойдут для базовой оценки ссылочного профиля.

Что смотреть:

• Количество уникальных доноров.
• Динамика роста ссылок — стабильный ли приток.
• Качество доноров — авторитетные ли ресурсы.
• Тематика и анкоры — релевантны ли ссылки нише.

Сравнение своего ссылочного профиля с конкурентами покажет, где вы проигрываете, и поможет спланировать стратегию линкбилдинга.

Этап 5: Поведенческие факторы и вовлечённость

Даже при похожем объёме трафика сайты могут по-разному удерживать аудиторию. На это влияют:

• средняя продолжительность визита;
• количество просмотренных страниц;
• показатель отказов.

В SimilarWeb и SEMrush можно увидеть эти показатели и сравнить поведение пользователей на вашем сайте и у конкурентов.

Если у конкурента:

• больше глубина просмотров;
• ниже показатель отказов;
• дольше время на сайте —

это может свидетельствовать о лучшем контенте, дизайне или структуре.