Основные методы оценки конкурентности
Оценка конкурентности запроса может быть как визуальной (ручной), так и аналитической с использованием специализированных сервисов. Ниже — ключевые подходы к анализу.
1. Анализ поисковой выдачи (SERP)
Самый первый шаг — ввести запрос в поисковую строку и проанализировать сайты в топ-10. На что стоит обратить внимание:
- Тип сайтов. Если в топе только крупные порталы, маркетплейсы, Википедия, СМИ — пробиться будет крайне сложно.
- Оптимизация конкурентов. Посмотрите, используют ли сайты в заголовках H1, мета-тегах и URL ключевое слово. Это указывает на проработанную SEO-оптимизацию.
- Возраст и авторитет доменов. Старые домены с высокой репутацией сложнее обогнать.
- Объем и качество контента. Если у конкурентов большие, экспертные статьи — потребуется много усилий, чтобы создать что-то лучше.
- Наличие коммерческих сайтов. Если в выдаче преимущественно интернет-магазины или лендинги, это признак коммерческой конкурентной ниши.
2. Оценка ссылочной массы
Важнейший показатель — сколько обратных ссылок ведёт на страницы в топе по запросу. Чем их больше, тем выше конкуренция. Чтобы узнать это, можно использовать инструменты:
- Ahrefs
- Serpstat
- MegaIndex
- SEMrush
- Яндекс Вебмастер (для оценки своего сайта)
Обратите внимание не только на количество ссылок, но и на их качество: авторитетность доноров, естественность ссылочной массы, разнообразие анкорного текста.
3. Частотность и тип запроса
Частотность показывает, насколько популярен запрос. Запросы делятся на:
- Высокочастотные (ВЧ) — более 10 000 показов в месяц;
- Среднечастотные (СЧ) — от 1 000 до 10 000;
- Низкочастотные (НЧ) — до 1 000 показов.
Как правило, чем выше частотность — тем выше и конкуренция. Однако это не всегда так. Некоторые НЧ-запросы могут быть конкурентными, если они коммерческие и конверсионные.
Используйте инструменты типа:
- Яндекс Вордстат
- Google Keyword Planner
- Serpstat Keyword Research
4. SEO-оценка ключа с помощью сервисов
Многие SEO-платформы предоставляют автоматическую оценку конкурентности. Вот что стоит анализировать:
- Keyword Difficulty (KD) — показатель сложности запроса, выраженный в процентах;
- CPC (цена за клик) — чем выше ставка, тем выше коммерческая конкуренция;
- Volume (объем запросов) — для оценки интереса аудитории;
- SERP Features — наличие блоков с картинками, ответами, видео и др. может усложнить борьбу за внимание.
Популярные сервисы:
- Ahrefs (KD, backlinks, SERP overview)
- Serpstat (трудность, конкуренты, выдача)
- SEMrush (Keyword Difficulty, CPC, конкуренты)
- Rush Analytics (анализ конкуренции в Яндексе и Google)
5. Сезонность и тренды
Если запрос носит сезонный характер (например, «купить елку» или «купальники оптом»), то в пик сезона конкуренция возрастает в разы. Используйте Google Trends или Яндекс Wordstat с разбивкой по месяцам, чтобы понять колебания интереса.
6. Коммерческий или информационный интерес
Информационные запросы («как выбрать велосипед», «что такое SSL») часто имеют меньшую конкуренцию, чем коммерческие («купить велосипед в Москве»). Однако и трафик с них менее конверсионный.
Иногда эффективнее продвигаться по информационным запросам и привлекать аудиторию через контент-маркетинг, чем сразу идти в бой по дорогим коммерческим ключам.
Как выбрать подходящие запросы
После анализа стоит выбрать ключи, которые сочетают в себе:
- достаточную частотность (чтобы приносили трафик);
- среднюю или низкую конкурентность (чтобы реально попасть в топ);
- релевантность вашему бизнесу или контенту;
- конверсионный потенциал (переходы не просто ради кликов, а с намерением).
Компромисс между популярностью и конкурентностью — ключ к эффективному продвижению.
