Зачем нужны стоковые фотографии
Стоковые фотографии решают сразу несколько задач:
- Экономят время и бюджет. Не всегда есть ресурсы на организацию съёмок, а качественные стоки позволяют быстро найти нужное изображение.
- Украшают контент. Тексты без иллюстраций воспринимаются хуже, чем тексты с визуальными акцентами.
- Повышают вовлечённость. В соцсетях пост с изображением получает в разы больше откликов.
- Помогают визуально структурировать информацию.
- Формируют профессиональный облик бренда.
Но есть одно «но»: если фотографии подобраны небрежно, это может только навредить восприятию бренда. Поэтому подходить к выбору нужно с умом.
Какие бывают стоки
Перед тем как выбирать фотографии, важно понимать, какие бывают стоки.
- Платные стоки — Shutterstock, Adobe Stock, Depositphotos и другие. Это огромные библиотеки высококачественных изображений с лицензиями. Плюс — высокое качество и большой выбор, минус — стоимость.
- Бесплатные стоки — Unsplash, Pexels, Pixabay. Здесь можно найти массу отличных фото без лицензионных отчислений, но их используют многие, поэтому уникальность страдает.
- Премиум-стоки с подпиской — например, Death to Stock или Twenty20, где фотографии создают специально для подписчиков, и они менее распространены в интернете.
Как правильно выбирать стоковые фотографии
1. Определите цель изображения
Перед тем как начать поиск, чётко ответьте себе: зачем нужна эта фотография?
- Для иллюстрации статьи?
- Для обложки соцсетей?
- Для рекламного баннера?
- Для корпоративной презентации?
Каждая задача требует разного подхода. Фото для блога должно быть более информативным, фото для рекламы — эмоциональным и цепляющим, для сайта — стильным и чистым.
2. Исходите из потребностей целевой аудитории
Важно помнить, кто будет видеть это изображение. Какие эмоции оно должно вызвать? Какие проблемы или желания аудитории оно должно отразить? Например, если вы продаёте эко-продукты, вряд ли подойдёт бездушный офисный интерьер с пластиковой мебелью.
3. Следите за стилем и эстетикой бренда
У каждого бренда должен быть свой визуальный язык: цветовая палитра, настроение, стилистика изображений. Выбирая стоковые фотографии, убедитесь, что они органично вписываются в общий визуальный стиль. Если бренд строгий и лаконичный — выбирайте сдержанные, минималистичные изображения. Если весёлый и дружелюбный — подойдут яркие и живые фото.
4. Избегайте шаблонных и банальных изображений
Офисные фотографии с фальшивыми улыбками, постановочные сцены с идеально накрашенными моделями часто выглядят неестественно и вызывают недоверие. Аудитория уже пресыщена этими клише. Лучше искать более естественные, живые кадры — пусть даже постановочные, но с элементами правдоподобия.
5. Проверьте качество фотографии
Качество изображения — это не только разрешение, но и композиция, свет, цветопередача. Избегайте фото с неправильной экспозицией, размытыми деталями или странной цветокоррекцией, особенно если планируете использовать картинку в высоком разрешении или печати.
6. Учитывайте контекст использования
Фотография, которая отлично смотрится на сайте, может не подойти для Instagram. Горизонтальные изображения лучше для блогов и сайтов, вертикальные — для сторис и социальных сетей. Также важно предусмотреть наличие свободного пространства на фото — для наложения текста или графики.
7. Обращайте внимание на лицензию
Особенно если берёте изображения с бесплатных стоков. Некоторые из них требуют указания автора, другие разрешают коммерческое использование без ограничений. Всегда читайте условия использования, чтобы избежать юридических проблем.
8. Старайтесь сохранять уникальность
Если используете бесплатный сток, велика вероятность, что это же изображение появится у других. Чтобы выделиться, можно:
- обработать фотографию в фирменном стиле (наложить фильтр, цветокоррекцию);
- комбинировать несколько изображений;
- добавлять элементы фирменного дизайна;
- использовать фотографии как основу для коллажей или иллюстраций.
9. Ищите нестандартные ракурсы и сюжеты
Вместо прямого изображения продукта или услуги попробуйте поискать метафоры. Например, если вы продаёте обучение тайм-менеджменту, вместо банальных часов можно взять образ дорожного указателя или бегуна на старте.
10. Обновляйте визуальный контент регулярно
Тренды в визуале меняются. Фотографии, которые выглядели современно пару лет назад, сегодня могут казаться устаревшими. Следите за новыми тенденциями в дизайне и обновляйте изображения в ваших каналах.
