Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно: пошаговое руководство

Что такое SEO-аудит и зачем он нужен?

SEO-аудит — это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он включает в себя технический анализ, оценку внутренней оптимизации, проверку внешних факторов (ссылок), а также анализ поведенческих показателей и конкурентов.

Основные цели аудита:

• выявить технические ошибки, мешающие индексации;
• оценить структуру сайта и качество контента;
• понять, почему позиции в поиске низкие;
• определить, как улучшить SEO-показатели и рост органического трафика.

Этап 1. Проверка технического состояния сайта

Перед тем как переходить к контенту и ссылкам, нужно убедиться, что сайт работает корректно с точки зрения поисковых роботов.

Вот основные моменты, которые стоит проверить:

1. Индексация и файл robots.txt
   Проверьте, индексируется ли ваш сайт поисковыми системами. Для этого введите в поисковике запрос site:вашдомен.ru. Если страниц нет — вероятно, доступ к индексации закрыт. Проверьте файл robots.txt и убедитесь, что важные разделы не запрещены к сканированию.
2. Карта сайта (sitemap.xml)
   Файл sitemap.xml помогает поисковикам быстрее находить и индексировать страницы. Он должен быть актуальным, содержать только рабочие URL и быть указан в файле robots.txt.
3. Скорость загрузки страниц
   Скорость сайта — важный фактор ранжирования. Используйте инструменты вроде PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы проверить, насколько быстро загружается ваш сайт. Оптимизируйте изображения, подключайте кэширование и минимизируйте CSS/JS.
4. Мобильная адаптивность
   Сайт должен корректно отображаться на смартфонах и планшетах. Используйте Mobile-Friendly Test от Google, чтобы проверить мобильную версию. Неудобства на телефонах могут привести к падению позиций.
5. HTTPS-протокол
   Обязательно проверьте наличие защищённого соединения (HTTPS). Его отсутствие — сигнал для поисковиков, что сайт небезопасен.
6. Ошибки 404 и редиректы
   Проверьте, есть ли на сайте несуществующие страницы. Настройте корректные редиректы (например, со старых URL на новые). Слишком много ошибок 404 негативно влияет на SEO.

Этап 2. Внутренняя оптимизация

Техническая часть — это фундамент, но без правильной внутренней оптимизации сайт вряд ли получит высокие позиции.

1. Структура сайта
   Хорошо, если структура логичная и иерархичная: главная — разделы — подкатегории — статьи или карточки товаров. Убедитесь, что до любой страницы можно дойти за 2–3 клика от главной.
2. Заголовки (title, h1, h2)
   Каждая страница должна иметь уникальный заголовок title и h1, содержащий ключевые слова. Не забывайте про подзаголовки h2–h3 — они упрощают восприятие текста и помогают поисковым алгоритмам.
3. Метатеги description
   Description не влияет напрямую на SEO, но влияет на кликабельность в поиске. Пишите коротко, по делу, с включением ключевой фразы — это повышает CTR.
4. Ключевые слова в тексте
   Анализируйте тексты на релевантность запросам. Не переусердствуйте: важно сохранить естественность. Хорошая практика — использовать LSI-ключи (лексически связанные слова).
5. Внутренняя перелинковка
   Ссылки внутри сайта помогают пользователям и роботам ориентироваться. Связывайте страницы между собой по смыслу, особенно с новых статей на важные «якорные» страницы.
6. Дубликаты страниц
   Проверьте, нет ли дублей — например, с параметрами в URL или версий с www и без. Настройте канонические URL или 301-редиректы.