Что такое поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это совокупность действий пользователей на сайте, которые фиксируются поисковыми системами. Эти действия сигнализируют, насколько страница полезна и релевантна запросу.
Проще говоря, поисковики “смотрят” на то, как ведёт себя пользователь, попав на сайт из выдачи. Если он быстро уходит — значит, страница не удовлетворила его интерес. Если остаётся надолго, переходит на другие страницы, возвращается позже — это позитивный сигнал.
Поведенческие факторы — это показатель качества взаимодействия. Даже если сайт идеально оптимизирован технически и по ключам, но пользователи с него массово убегают — рост в поиске будет затруднён.
Какие поведенческие метрики учитываются
Хотя точные алгоритмы поисковых систем (Google, Яндекс) не раскрываются, SEO-практика, эксперименты и официальные заявления позволяют выделить основные поведенческие метрики:
1. Время на странице
Сколько секунд или минут пользователь проводит на конкретной странице. Чем больше времени, тем выше вероятность, что он нашёл интересный и полезный контент.
2. Глубина просмотра
Сколько страниц пользователь открывает за одно посещение. Если человек зашёл и посмотрел 4–5 страниц, это говорит о хорошем уровне вовлечённости.
3. Показатель отказов
Если человек пришёл на сайт и сразу ушёл, это считается “отказом”. Высокий процент отказов может сигнализировать о нерелевантности контента или плохой структуре.
4. CTR (кликабельность в выдаче)
Это отношение числа кликов по сниппету сайта к числу его показов. Хороший CTR указывает поисковикам, что заголовок и описание страницы действительно интересны пользователям.
5. Возвраты на сайт (повторные посещения)
Если человек возвращается — значит, сайт ему понравился. Поисковые системы ценят такие ресурсы выше.
6. Переходы по внутренним ссылкам
Наличие кликов по меню, разделам, статьям — всё это говорит о том, что пользователю интересно исследовать сайт.