4. Следите за типографикой
Типографика — это искусство оформления текста. Она напрямую влияет на то, насколько удобно читать страницу.
Обратите внимание на:
- Шрифт: он должен быть читаемым. Без засечек (sans-serif), современным, нейтральным.
- Размер шрифта: оптимально — 16–18 px для основного текста.
- Высоту строки (line-height): 1.4–1.6 — чтобы строчки не слипались.
- Ширину строки: строка должна вмещать не больше 60–80 символов. Иначе глаз устаёт.
Хорошая типографика — как невидимый помощник: вы её не замечаете, но она делает чтение лёгким и приятным.
5. Пишите для сканирующего взгляда
Большинство пользователей не читают, а просматривают. Они ищут ответ, решение, ключевую фразу.
Поэтому:
- Размещайте важное в начале: в заголовке, в первом абзаце, в начале предложения.
- Используйте «обратную пирамиду»: сначала самое главное, потом — детали.
- Добавляйте микротекст: подзаголовки, врезки, call-to-action, аннотации.
Сделайте так, чтобы читатель мог уловить суть даже за 15 секунд.
6. Работайте над заголовками
Заголовки — это якоря, которые либо удерживают внимание, либо теряют его.
Хороший заголовок должен быть:
- Четким — обещать конкретную пользу;
- Простым — избегайте клише и абстрактных слов;
- Уникальным — отличаться от тысяч других на ту же тему.
Пример:
Плохой: «Несколько советов по улучшению сайта»
Хороший: «7 способов сделать сайт удобнее для посетителя»
7. Добавляйте примеры и метафоры
Сухой текст утомляет. А вот пример из жизни или метафора делает его живым и понятным.
Например: «Плотный текст без абзацев — как инструкция, напечатанная на салфетке».
Примеры помогают читателю представить информацию, а не просто прочитать её.
8. Используйте визуальные элементы с умом
Да, мы говорим о тексте, но даже он выигрывает, если его поддерживают:
- Изображения, графики, иконки — чтобы иллюстрировать и структурировать;
- Цитаты — чтобы акцентировать важные мысли;
- Врезки с фактами, цифрами, советами — чтобы оживить чтение.
Важно: визуальные элементы должны дополнять, а не заменять смысл.
9. Редактируйте без жалости
Первая версия текста — это только черновик. Чтение начнётся только после редактирования.
Что проверять:
- Лишние слова, повторы, длинные предложения;
- Запутанные формулировки;
- Перегрузку терминами;
- Последовательность подачи мыслей.
Отшлифуйте текст — он заиграет иначе.
И немного про эмоциональный контакт
Даже на деловом сайте важно, как вы обращаетесь к пользователю. Безличный, обезличенный текст отталкивает. Тон общения должен быть:
- Дружелюбным — даже если вы B2B;
- Человеческим — без робота в голосе;
- Ориентированным на читателя — «вы», а не «мы».
Не бойтесь обращаться к человеку как к человеку. Он это оценит.
