Каннибализация запросов в SEO: как не навредить своему сайту

Что такое каннибализация запросов

Каннибализация происходит тогда, когда несколько страниц одного сайта конкурируют между собой за одинаковые или схожие поисковые запросы. Вместо того чтобы продвигать одну релевантную страницу, сайт расфокусирует усилия: поисковая система не может определить, какая из страниц более важная, и выдаёт их в разное время или вообще не показывает ни одну из них в топе.

Например, если у интернет-магазина есть отдельные статьи «Как выбрать зимнюю куртку» и «Топ-10 зимних курток», обе могут претендовать на запрос зимняя куртка. В результате Google или Яндекс «размывает» авторитет между двумя материалами, снижая шансы обеих попасть на высокие позиции.

Основные причины каннибализации запросов

Причины появления каннибализации можно условно разделить на структурные, контентные и технические:

• Переизбыток схожих материалов

Частая ошибка — создавать множество страниц на одну и ту же тему: подборки, обзоры, советы, которые частично пересекаются по ключевым словам.

• Непродуманная структура сайта

Если структура не предполагает чёткой иерархии (например, главный раздел — подраздел — статья), поисковику сложно понять, какая страница является приоритетной.

• Ошибки в распределении ключевых слов

Одни и те же запросы могут случайно использоваться в мета-тегах и заголовках нескольких страниц.

• Дублирование контента

Повторы описаний товаров, услуг или разделов без должной уникализации ведут к внутренней конкуренции.

• Технические дубли

Разные URL, ведущие на схожие страницы, отсутствие корректных канонических ссылок, пагинация, ошибки в настройке фильтров и тегов.

Разные URL, ведущие на схожие страницы, отсутствие корректных канонических ссылок, пагинация, ошибки в настройке фильтров и тегов.

Чем опасна каннибализация запросов

Поначалу кажется, что больше страниц под один запрос — это хорошо. Но в действительности всё наоборот:

• Снижение позиций: ни одна из страниц не может занять уверенное место в выдаче, особенно в топ-10.
• Потеря авторитетности: поисковик не понимает, какой странице отдать приоритет, и может вовсе исключить обе из выдачи.
• Размывание поведенческих факторов: пользователь кликает по разным страницам с одним смыслом, не находя лучшего ответа.
• Проблемы с внешними ссылками: если разные страницы получают бэки по одному запросу, сила ссылок распределяется, не усиливая конкретный материал.
• Снижение общего трафика: как следствие всех вышеперечисленных пунктов.