Top.Mail.Ru

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77
Санкт-Петербург

Компоненты персонализированной выдачи: как поисковики подстраивают результаты под пользователя

Если раньше результаты поиска были одинаковыми для всех пользователей, то сегодня каждый из нас видит «свою» выдачу. Это — персонализация. Поисковые системы всё активнее подстраивают выдачу под поведение, интересы и окружение пользователя. С одной стороны, это делает поиск удобнее, а с другой — существенно усложняет работу SEO-специалистам: продвижение становится менее линейным и предсказуемым.

Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем

Введите Ваш номер телефона:

Представьтесь:

 

Подберем оптимальный для вас вариант по структуре, цене и срокам создания

В этой статье мы подробно рассмотрим, из чего складывается персонализированная выдача, какие её компоненты учитывают поисковые системы, как она работает и как на неё можно влиять.

Что такое персонализированная выдача?

Зачем нужна персонализация?

  • Повышение удовлетворённости пользователей поиском.
  • Ускорение доступа к часто посещаемым или интересующим сайтам.
  • Формирование привычки использовать конкретную поисковую систему (например, Яндекс или Google).
  • Повышение эффективности рекламы за счёт более точного таргетинга.

Основные компоненты персонализированной выдачи

Давайте рассмотрим, какие факторы чаще всего используются для персонализации и каким образом они влияют на результаты поиска.

1. История поиска и кликов

Одним из самых мощных сигналов персонализации является история ваших предыдущих запросов и взаимодействий с результатами. Поисковик учитывает:

  • Какие сайты вы часто посещаете.
  • Какие типы контента вас интересуют (новости, видео, блоги, товары).
  • На какие ссылки вы чаще кликаете.
  • Какие действия вы выполняете после перехода (возвращаетесь ли назад, сколько времени проводите на странице).

Если вы регулярно ищете рецепты, то при вводе «курица» вам, скорее всего, покажут кулинарные сайты. Если вы работаете в сфере машиностроения — первыми будут технические характеристики и документация.

2. Геолокация

Расположение пользователя имеет огромное значение, особенно для локальных запросов. При поиске «аптека», «пицца» или «ремонт ноутбуков» выдача будет отличаться в Москве, Санкт-Петербурге или Казани.

Геолокация влияет не только на локальные бизнесы, но и на информационные запросы. Например, «новости» в одном городе покажут местные события, а в другом — федеральные.

3. Устройство и тип подключения

Поисковые системы знают, с какого устройства вы выполняете поиск — смартфона, планшета или компьютера. Это влияет:

  • на формат результатов (адаптированные под мобильные экраны),
  • на предпочтения по типу контента (видео, голосовой поиск и т.д.),
  • на скорость загрузки сайтов (на медленных соединениях показываются более лёгкие страницы).

Если вы часто ищете что-то голосом на смартфоне, поисковик адаптирует результаты под такие сценарии.

4. Аккаунт и авторизация

Если вы авторизованы в аккаунте Google или Яндекса, система имеет доступ к вашей цифровой истории: подписки, интересы, календари, письма (в случае Gmail), посещения YouTube и многое другое. Это может влиять на:

  • предложенные запросы (автодополнение),
  • приоритетные сайты,
  • персонализированные блоки в SERP (например, «ваши поездки» или «предстоящие события»).

5. Поведенческие факторы

Даже если вы не авторизованы, поисковики фиксируют поведение анонимного пользователя — время на сайте, глубину просмотра, возвраты в поиск. Эти данные учитываются как при формировании персональной выдачи, так и в общей статистике по сайту.

Со временем алгоритмы «учатся» подбирать сайты, на которых вы задерживаетесь дольше и с которыми чаще взаимодействуете.

6. Время суток и день недели

Контекст времени тоже может влиять на выдачу. Например, утром при вводе «погода» система покажет более детальный прогноз на день, а вечером — на завтра. В рабочее время могут быть приоритетны деловые сайты, а вечером — развлекательные или новостные.

7. Интересы и поведение в других сервисах

У Google и Яндекса множество сервисов: от почты до карт, от видео до новостей. Поведение в этих системах может напрямую влиять на выдачу. Примеры:

  • Смотрели видео о фитнесе на YouTube — ожидайте больше спортивных сайтов в результатах.
  • Часто ищете маршруты на Яндекс.Картах — вероятны рекомендации мест поблизости.

8. Запросы похожих пользователей

Коллективная персонализация — ещё один компонент. Алгоритмы анализируют поведение других людей с похожими интересами и историей поиска. Это позволяет формировать предположения о том, какие результаты будут полезны и вам.

proseo

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Вернём деньги, если не выведем в ТОП. 100% гарантия результата, прописанная в договоре.

 

Как персонализированная выдача влияет на SEO?

  1. Неоднородность позиций. Один и тот же сайт может занимать разные позиции у разных пользователей — из-за персонализации. Оценить «реальное» место в выдаче становится сложнее.
  2. Снижение объективности мониторинга. Проверка позиций вручную или без чистки кэша даёт искажённую картину. Нужны специальные инструменты и режим инкогнито.
  3. Рост значения поведенческих факторов. Влияние CTR, времени на сайте, возвратов усиливается: если пользователь доволен результатом — поисковик «учится» предлагать его чаще.
  4. Важно работать на бренд. Регулярное взаимодействие с сайтом увеличивает вероятность, что он будет показан выше в персонализированной выдаче.
  5. Разнообразие точек входа. Пользователь может попасть на сайт не только через «общие» запросы, но и через персональные комбинации ключей, которые отражают его интерес.

Можно ли отключить персонализацию?

Для SEO-анализа — да. Чтобы видеть нейтральную выдачу, можно:

  • Использовать режим инкогнито.
  • Отключить историю поиска.
  • Очистить cookies.
  • Использовать VPN и браузеры без привязки к аккаунтам.

Но для обычных пользователей персонализация включена по умолчанию, и её невозможно полностью избежать.

Как использовать персонализацию себе на пользу?

  • Развивайте бренд. Чем чаще пользователь ищет ваш сайт напрямую или переходит по названию, тем чаще вы будете появляться у него в выдаче.
  • Работайте с возвращающей аудиторией. Возвратные пользователи усиливают персонализацию в вашу пользу.
  • Используйте локальное SEO. Прописывайте геоданные, работайте с картами, создавайте контент с локальной направленностью.
  • Создавайте многослойный контент. Охватывайте интересы, темы и поведенческие сценарии вашей аудитории, чтобы быть релевантными для разных пользователей.

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Финансовые гарантии

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Начать сотрудничество