Контент-анализ сайта своими руками

Хорошая новость в том, что для проведения контент-анализа не нужно быть профессиональным SEO-специалистом. Это можно сделать своими руками, если знать, что и как проверять. В этой статье мы подробно разберем, как провести контент-анализ сайта самостоятельно — от начальной подготовки до финальных рекомендаций.

Зачем нужен контент-анализ?

Прежде чем переходить к практике, важно понять, зачем вообще нужен контент-анализ:

• Определение слабых мест — тексты, которые не работают, не привлекают пользователей или плохо индексируются.
• Аудит актуальности — проверка, не устарели ли факты, ссылки, данные.
• Оптимизация под SEO — проверка соответствия контента поисковым запросам.
• Повышение вовлечённости — улучшение структуры, логики и читабельности контента.
• Увеличение конверсии — выявление точек, где контент не убеждает или не ведёт к целевому действию.

Подготовка к анализу: что нужно

Перед началом анализа подготовьте:

• Список URL-адресов страниц, которые нужно проанализировать. Это может быть весь сайт или только важные разделы.
• Доступ к метрикам (например, Яндекс.Метрика или Google Analytics) — чтобы сопоставлять качество контента с пользовательским поведением.
• Инструменты для проверки SEO — такие как Screaming Frog, Netpeak Spider, или онлайн-сервисы вроде Serpstat и PageSpeed Insights.
• Немного времени и внимания к деталям.

Этап 1: Общая оценка структуры сайта

Начать стоит с макроуровня — с понимания структуры сайта и логики размещения контента. Ответьте на следующие вопросы:

• Есть ли чёткая иерархия разделов и подстраниц?
• Легко ли найти нужную информацию? Сколько кликов нужно, чтобы добраться до неё?
• Есть ли дублирующие страницы с похожим содержанием?
• Удобна ли навигация?

Этот шаг поможет понять, насколько хорошо организован контент и как он воспринимается пользователями и поисковыми системами.

Этап 2: Анализ текстового контента

Теперь переходим к самой важной части — анализу текста на страницах. Вот на что нужно обращать внимание:

1. Актуальность и точность

Проверьте, не устарел ли контент. Например, указаны ли старые даты, неактуальные цены, ссылки на несуществующие страницы. Всё это снижает доверие к сайту.

2. Полезность и полнота

Ответьте честно: статья или описание товара правда помогают пользователю решить задачу? Не слишком ли много «воды»? Не упущены ли ключевые аспекты темы?

3. Уникальность

Контент должен быть оригинальным. Проверьте текст через сервисы проверки уникальности (Text.ru, Advego, Etxt и др.). Копипаст не только не приносит пользы, но и может навредить.

4. Структура текста

• Есть ли заголовки (H1, H2, H3)?
• Разбиты ли тексты на абзацы?
• Используются ли списки, подзаголовки, выделения?
• Есть ли вступление и логичный вывод?

Хорошо структурированный текст легко читать, он лучше удерживает внимание и выше оценивается поисковыми системами.

5. Орфография и стиль

Ошибки отталкивают. Проверьте тексты через онлайн-проверки или вручную. Стиль должен соответствовать целевой аудитории: дружелюбный, экспертный, информационный и т.д.

Этап 3: SEO-анализ контента

Контент должен быть не только полезным, но и оптимизированным для поисковиков. Проверяем:

1. Ключевые слова

• Присутствуют ли целевые ключи в тексте?
• Не переспамлен ли текст (не слишком ли много ключей)?
• Используются ли LSI-слова (синонимы и связанные фразы)?

2. Заголовки и мета-теги

• Есть ли H1 и он соответствует теме страницы?
• Прописаны ли мета-теги Title и Description?
• Содержат ли они ключевые слова и привлекают ли внимание?

3. Внутренние ссылки

• Есть ли переходы на другие страницы сайта?
• Не ведут ли они на несуществующие страницы?
• Логична ли внутренняя перелинковка?

4. Скорость загрузки

Если страница загружается долго, даже хороший контент никто не увидит. Проверьте скорость через Google PageSpeed Insights и оптимизируйте тяжёлые изображения, скрипты и стили.