Top.Mail.Ru
Главная
Продвижение сайтов
Создание сайтов
Калькулятор стоимости продвижения

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77
Санкт-Петербург

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77

KPI в SEO: как проверить работу SEO-специалиста

Вы наняли SEO-специалиста, подписали договор, прошло пару месяцев… и вроде бы что-то делается, но как понять — работает ли специалист эффективно? SEO — это долгосрочная стратегия, и мгновенных результатов ждать не стоит. Однако существуют чёткие KPI (ключевые показатели эффективности), которые помогут понять, в правильном ли направлении движется работа.

В этой статье разберём, какие KPI в SEO действительно важны, как их отслеживать, какие метрики второстепенны и как не попасть в ловушку «красивых отчётов без результата».

Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем

Введите Ваш номер телефона:

Представьтесь:

 

Подберем оптимальный для вас вариант по структуре, цене и срокам создания

Почему важно контролировать эффективность SEO

SEO — инвестиция в будущее. Результаты видны не сразу, но бюджет тратится уже сегодня. Без понимания, что происходит, легко:

  • Потратить месяцы и деньги впустую.
  • Получить красивые графики, за которыми нет продаж.
  • Остаться без роста позиций, трафика и заявок.

Правильно подобранные KPI помогают:

  • Оценивать прогресс объективно.
  • Отслеживать, какие действия реально дают эффект.
  • Понимать, стоит ли продолжать сотрудничество.

Как выбрать KPI: ориентир — на цели бизнеса

У каждого бизнеса свой путь. Для интернет-магазина приоритет — продажи, для корпоративного сайта — лиды, для блога — трафик. Поэтому KPI должны опираться на конкретные цели, а не быть универсальными для всех.

Вот что важно учитывать при выборе метрик:

  • Тип сайта и тематика.
  • Цель продвижения (продажи, заявки, узнаваемость, информационный охват).
  • Воронка: как пользователь превращается в клиента.

Теперь рассмотрим основные KPI, которые можно и нужно использовать.

1. Рост органического трафика

Это один из ключевых показателей эффективности SEO. Если органический трафик (то есть посещения из поисковиков) растёт, значит, сайт начинают чаще находить.

Что отслеживать:

  • Общее количество визитов из поиска.
  • Динамику по сравнению с прошлым периодом (месяц к месяцу, год к году).
  • Долю целевого трафика (например, из региона, в нужное время, по нужным запросам).

Важно: рост трафика должен быть качественным, а не просто количественным. 10 000 случайных пользователей не дадут пользы, если они не находят нужного и уходят.

2. Позиции по ключевым запросам

SEO-специалист должен продвигать конкретные запросы. Отслеживайте, как изменяются позиции по приоритетным ключам:

  • Насколько высоко они находятся в выдаче.
  • Есть ли рост в ТОП-10, ТОП-3.
  • Как меняется охват по кластеру запросов.

Но не стоит зацикливаться только на позициях:

  • Важно учитывать частотность — быть в топе по низкочастотным запросам не всегда выгодно.
  • Запросы могут быть нецелевыми — в топе, но не приводят клиентов.
  • Один запрос может давать мало трафика, но группа запросов — много.

3. Количество лидов или продаж

Если ваш сайт продаёт или собирает заявки, ключевой показатель — конверсии:

  • Сколько заявок/покупок пришло с органического трафика?
  • Какой средний чек?
  • Какова стоимость лида?

Эта метрика напрямую отражает, приносит ли SEO деньги. Пусть рост будет не быстрым, но если количество заявок с поиска стабильно увеличивается — это уже хороший результат.

Важно: не всегда SEO-специалист отвечает за конверсию — на неё влияет и дизайн, и структура сайта, и тексты, и удобство. Но если SEO не даёт даже трафика — это тревожный знак.

proseo

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Вернём деньги, если не выведем в ТОП. 100% гарантия результата, прописанная в договоре.

 

4. Индексация страниц

SEO-продвижение включает создание и оптимизацию новых страниц. Важно, чтобы они индексировались поисковыми системами и попадали в выдачу.

Проверьте:

  • Увеличивается ли число проиндексированных страниц в Google и Яндекс?
  • Не появляются ли дубли, ошибки или исключения?
  • Создаются ли новые страницы под ключевые запросы?

Если новых страниц нет или они не индексируются, SEO-работа стоит на месте.

5. Поведенческие факторы

Это косвенные, но важные метрики, которые показывают, нравится ли сайт пользователям:

  • Глубина просмотра (сколько страниц смотрят).
  • Время на сайте.
  • Отказы (если пользователь сразу ушёл — значит, не нашёл нужного).

SEO-специалист должен работать над улучшением поведенческих факторов, подсказывая по структуре сайта, юзабилити, скорости загрузки, удобству навигации.

6. Улучшения на сайте: технические и контентные

Периодически проверяйте, что конкретно делается:

  • Проработано ли семантическое ядро?
  • Оптимизированы ли мета-теги?
  • Улучшена ли скорость загрузки?
  • Есть ли новые тексты на страницах?
  • Улучшены ли заголовки, структура, внутренние ссылки?

Если вы видите, что на сайте ничего не меняется месяцами, это тревожный сигнал.

7. Ссылочная масса

SEO-продвижение включает наращивание качественных обратных ссылок. Обратите внимание:

  • Сколько новых ссылок появилось?
  • Откуда они — сайты, форумы, блоги, каталоги?
  • Каков их авторитет?
  • Не появились ли вредоносные ссылки (в этом случае нужно их «отклонять» через Google Search Console)?

Количество ссылок важно, но их качество и естественность — важнее.

Как не попасть в ловушку «пустых» KPI

Иногда специалисты формируют отчёты, которые выглядят красиво, но не значат ничего:

  • Рост по нерелевантным запросам.
  • Увеличение количества страниц без трафика.
  • Рост трафика из нерелевантных регионов или роботов.
  • Много ссылок с некачественных сайтов.

Настоящие KPI всегда привязаны к целям бизнеса. Если вы не получаете заявок, продаж, рост позиций и трафика по нужным запросам — значит, что-то не так.

Как организовать контроль работы SEO-специалиста

    1. Обсудите цели до начала сотрудничества

Согласуйте: какие страницы, какие запросы, какие цели (лиды, охват, позиции, трафик) важны именно вам.

    2. Запрашивайте регулярные отчёты

Хорошая практика — отчёт 1 раз в месяц. В нём должны быть:

  • Изменения в трафике.
  • Изменения в позициях.
  • Выполненные работы.
  • Запланированные действия.

    3. Имеете доступ к аналитике

Обязательно подключите Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы самостоятельно видеть картину, не только по отчётам исполнителя.

    4. Используйте внешние сервисы

Serpstat, Ahrefs, SE Ranking, SimilarWeb — помогут контролировать позиции, ссылки, изменения в видимости.

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Финансовые гарантии

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Начать сотрудничество

Заказать звонок

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Заказать звонок

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Написать письмо

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите ваше сообщение:

Написать письмо

Ваше имя:

Введите Ваш номер телефона:

Введите ваше сообщение:

Спасибо!

Ваша заявка успешно оформлена.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

На главную