Top.Mail.Ru

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77
Санкт-Петербург

Маркировка рекламы в Яндекс.Директе: как соблюсти закон и сохранить рекламу

С 1 сентября 2022 года в России вступили в силу новые требования по обязательной маркировке интернет-рекламы. Эта реформа затронула все рекламные платформы, включая Яндекс.Директ. Игнорировать её нельзя: за отсутствие маркировки предусмотрены штрафы, а в отдельных случаях — удаление рекламных материалов.

В этой статье мы подробно разберём, что такое маркировка рекламы в Яндекс.Директе, зачем она нужна, как её оформить, какие данные требуются и что будет, если этого не сделать. Материал будет полезен как рекламодателям, так и специалистам по контекстной рекламе, маркетологам и владельцам бизнеса.

Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем

Введите Ваш номер телефона:

Представьтесь:

 

Подберем оптимальный для вас вариант по структуре, цене и срокам создания

Что такое маркировка рекламы?

Маркировка — это обязательная идентификация интернет-рекламы в соответствии с федеральным законом №347-ФЗ «О рекламе». Смысл прост: каждая единица рекламы в интернете должна быть «прозрачной» для государства. Для этого используется специальный идентификатор — реестровый номер, присваиваемый каждому рекламному креативу.

Маркировка нужна, чтобы:

  • обеспечить прозрачность рынка интернет-рекламы;
  • бороться с недобросовестными рекламодателями;
  • упростить налоговый и финансовый контроль;
  • защитить права потребителей.

Кто обязан маркировать рекламу в Яндекс.Директе?

Маркировке подлежит практически вся реклама, которая размещается в интернете. В случае с Яндекс.Директом — это поисковая реклама, РСЯ, смарт-баннеры, динамические объявления и другие форматы.

Обязанность маркировать рекламу лежит на:

  • Рекламодателе — он несёт ответственность за предоставление данных.
  • Рекламораспространителе (Яндекс) — должен передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
  • Операторе рекламных данных (ОРД) — это организации, через которые информация о рекламе попадает в ЕРИР.

Если вы рекламируете свои товары или услуги через Яндекс.Директ, то вы обязаны:

  1. Заключить договор на размещение рекламы (напрямую с Яндексом или через агентство).
  2. Передать все необходимые данные в ОРД.
  3. Обеспечить наличие уникального идентификатора в рекламных креативах.

Как работает процесс маркировки

Маркировка происходит через взаимодействие трёх сторон:

  • Рекламодатель/агентство — подаёт сведения.
  • Яндекс.Директ — передаёт данные о размещении и расходах.
  • ОРД — регистрирует сведения и выдает идентификатор.

В Яндекс.Директе всё организовано максимально удобно. Платформа сотрудничает с аккредитованными операторами рекламных данных (например, с ОРД от VK и Сбер), и процесс маркировки встроен в интерфейс рекламного кабинета.

Шаги для маркировки:

  1. Убедитесь, что у вас оформлен договор с Яндексом (или агентством).
  2. В рекламной кампании укажите, что реклама подлежит маркировке.
  3. Заполните информацию о рекламодателе: ИНН, ОГРН, тип бизнеса и т.д.
  4. Укажите цель рекламы и сайт (если есть).
  5. Система передаст данные в ОРД автоматически.
  6. Получите уникальный идентификатор и добавьте его в параметры ссылки.

Какие данные нужно передавать?

Для корректной маркировки требуется указать следующие сведения:

  • Полные данные рекламодателя:
    • ИНН
    • ОГРН (если есть)
    • Юридическое или физическое лицо
    • Контактная информация
  • Сведения о рекламной кампании:
    • Название и описание
    • Цель рекламы (продажа, информирование и пр.)
    • Ссылка на продвигаемый ресурс
    • Тематика (например, «финансовые услуги», «медицинские товары», «розничная торговля» и т.д.)
  • Каналы распространения рекламы (в данном случае — Яндекс.Директ)

Как проверить, прошла ли реклама маркировку?

Проверить статус можно несколькими способами:

  • В интерфейсе Яндекс.Директа (в разделе кампаний и объявлений есть столбец “Идентификатор”).
  • Через ОРД, с которым у вас заключён договор (доступно в личном кабинете).
  • Через публичный реестр рекламы на сайте Роскомнадзора — там по идентификатору можно найти всю информацию.
proseo

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Вернём деньги, если не выведем в ТОП. 100% гарантия результата, прописанная в договоре.

 

Что будет, если не маркировать рекламу?

Нарушение закона может обернуться серьёзными последствиями:

  1. Штрафы
    • Для физических лиц — до 30 000 рублей.
    • Для ИП — до 50 000 рублей.
    • Для юридических лиц — до 500 000 рублей.
  2. Блокировка рекламы
    Яндекс имеет право отключить показ кампаний без маркировки.
  3. Проблемы с налоговыми органами
    Неучтённая реклама может быть расценена как нарушение в отчётности.

Маркировка через агентство

Если вы работаете с рекламным агентством, то часть ответственности может быть на нём, но полностью с себя вы её не снимаете. Рекламодатель обязан предоставить точные данные. Агентство может стать посредником при взаимодействии с ОРД, но всю информацию о рекламе всё равно нужно подавать в полном объёме.

Важно: при работе с агентством обязательно заключайте договор, где прописано, кто именно будет подавать данные в реестр.

Полезные советы

  1. Проверяйте каждую кампанию на наличие идентификатора. Даже если рекламный бюджет небольшой — закон одинаков для всех.
  2. Настройте шаблон UTM-меток с параметром from=identifier. Это поможет отслеживать переходы по маркированной рекламе.
  3. Храните копии всех договоров. Это важно при возможной проверке.
  4. Регулярно обновляйте данные рекламодателя в кабинете. Ошибки в ИНН или названии могут привести к отказу в регистрации.
  5. Следите за изменениями законодательства. Закон «О рекламе» активно развивается.

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Финансовые гарантии

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Начать сотрудничество