Top.Mail.Ru

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77
Санкт-Петербург

Настройка аналитики для Яндекс Директ: как получать максимум от рекламы

Контекстная реклама в Яндекс Директ — один из самых эффективных инструментов привлечения клиентов. Но даже самая грамотная настройка объявлений может не принести результата, если вы не отслеживаете, что происходит после клика по рекламе. Без аналитики кампания превращается в «игру наугад»: вы тратите бюджет, но не понимаете, что работает, а что нет.

Чтобы реклама действительно окупалась, необходимо настроить аналитику — связать поведение пользователя на сайте, его обращения, покупки и возвраты с источником трафика. В этой статье разберём, как пошагово настроить аналитику для Яндекс Директ, какие инструменты использовать и какие ошибки избежать.

Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем

Введите Ваш номер телефона:

Представьтесь:

 

Подберем оптимальный для вас вариант по структуре, цене и срокам создания

Зачем нужна аналитика в Яндекс Директ?

Вот что даёт корректно настроенная аналитика:

  • Отслеживание эффективности рекламных кампаний, групп, ключевых слов
  • Понимание, какие объявления приводят клиентов, а не просто трафик
  • Контроль за расходами и конверсией
  • Возможность улучшать ROI и оптимизировать бюджет
  • Инструменты для масштабирования эффективных каналов
  • Снижение стоимости лида и привлечение более качественной аудитории

Без аналитики вы видите только внешнюю активность: показы, клики, CTR. С ней — всю картину до покупки и даже после неё.

Базовые элементы аналитики для Директа

Чтобы выстроить систему аналитики, нужно настроить несколько ключевых компонентов:

  1. Яндекс Метрика
  2. Цели в Метрике
  3. Отслеживание заявок и событий на сайте
  4. Корректная разметка UTM-метками
  5. Интеграция с CRM и коллтрекинг
  6. Сквозная аналитика (по желанию)
  7. Отчёты и визуализация

Рассмотрим каждый из этих пунктов более подробно.

1. Подключение Яндекс Метрики

Первый шаг — установить счётчик Яндекс Метрики на сайт. Это можно сделать:

  • Вручную, вставив код счётчика в <head> сайта
  • Через CMS (например, WordPress, Tilda, 1С-Битрикс и др.)
  • С помощью Google Tag Manager

Важно: проверьте, чтобы Метрика корректно работала на всех страницах сайта и не конфликтовала с другими скриптами.

В настройках счётчика включите:

  • Вебвизор — для просмотра сессий пользователей
  • Отслеживание кликов, прокрутки, глубины просмотра
  • Отправку данных в Директ — это позволит связать поведение на сайте с рекламой

2. Настройка целей

Цели — это действия, которые вы хотите отслеживать: отправка формы, клик по кнопке, просмотр определённой страницы и т.д.

Примеры целей:

  • Заявка с формы обратной связи
  • Переход на страницу «Спасибо за заказ»
  • Звонок по номеру телефона (через коллтрекинг)
  • Нажатие на кнопку WhatsApp, Telegram, Viber
  • Клик по кнопке «Купить» или «Оформить заказ»

Варианты создания целей:

  • По URL (если есть уникальные страницы)
  • По JavaScript-событию (например, для всплывающих форм)
  • По условию клика на элемент

Цели передаются в Яндекс Директ и участвуют в обучении автоматических стратегий. Поэтому они обязательны.

3. Отслеживание событий и микро-конверсий

Не все пользователи оставляют заявки, но совершают полезные действия:

  • Читают отзывы
  • Смотрят цены
  • Переходят в раздел «Контакты»
  • Заполняют часть формы, но не отправляют её

Такие действия называются микро-конверсиями. Настройка их отслеживания через события в Метрике помогает понять поведение аудитории и улучшать сайт.

Для этого можно использовать:

  • Настройки Метрики «Клик по элементу»
  • Google Tag Manager
  • Событийные цели через JavaScript
proseo

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Вернём деньги, если не выведем в ТОП. 100% гарантия результата, прописанная в договоре.

 

4. Добавление UTM-меток

UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылке на сайт в рекламном объявлении. Они позволяют точно определить, откуда пришёл пользователь.

Пример ссылки с метками:

ruby

https://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=shoes&utm_term=кроссовки&utm_content=ad1

Рекомендуется включать UTM-метки в шаблоны ссылок в Директе:

  • utm_source=yandex
  • utm_medium=cpc
  • utm_campaign={campaign_id}
  • utm_term={keyword}
  • utm_content={ad_id}

Таким образом, вся аналитика будет точно «привязана» к кампании, ключевому слову и объявлению.

5. Интеграция с CRM и телефонией

Если ваш бизнес получает заявки и заказы через менеджеров, важно отслеживать, что происходит после отправки формы или звонка. Для этого нужна интеграция с CRM и телефонией.

Что она даёт:

  • Привязка лида к источнику (по UTM-меткам)
  • Отслеживание статуса: заявка, продажа, отказ
  • Возможность видеть выручку по источникам трафика
  • Оценка качества трафика, а не только количества

Популярные CRM-системы (amoCRM, Bitrix24, RetailCRM) уже поддерживают интеграцию с Метрикой и Яндекс Директ через API или внешние модули.

Если вы работаете по звонкам, подключите коллтрекинг. Он позволит определить, с какого объявления поступил звонок, и передать данные в Метрику и CRM.

6. Сквозная аналитика (по желанию, но желательно)

Для продвинутого уровня контроля можно подключить сквозную аналитику. Она объединяет данные из всех источников: рекламы, сайта, CRM, телефонии и показывает, сколько дохода принёс каждый канал.

Сервисы для сквозной аналитики:

  • Roistat
  • Calltouch
  • Alytics
  • Comagic
  • Ringostat

Также можно собрать собственную систему на базе Google Data Studio или Power BI, если есть разработчики.

7. Создание отчётов и визуализация

Настройте регулярные отчёты, чтобы не анализировать данные «на глаз». Используйте:

  • Отчёты в Яндекс Метрике: по источникам, ключевым словам, сегментам
  • Мастера отчётов в Директе
  • Дашборды в Google Data Studio, Power BI или Roistat

Включайте в отчёты:

  • Стоимость клика и лида
  • Конверсии по ключам и объявлениям
  • Доход по каналам
  • ROI и ROMI (окупаемость вложений)

Отчёты должны быть понятны и показывать ключевые показатели эффективности (KPI), которые важны именно для вашего бизнеса.

Частые ошибки при настройке аналитики

  • Отсутствие целей — автоматические стратегии работают вслепую
  • Неправильная разметка ссылок — данные теряются
  • Неустановленный счётчик Метрики на всех страницах
  • Нет связи между заявками и источником — CRM не интегрирована
  • Анализ только по CTR и кликам — а не по реальной прибыли
  • Игнорирование микро-конверсий и поведения пользователей

Избегая этих ошибок, вы сделаете аналитику более надёжной и точной.

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Финансовые гарантии

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Начать сотрудничество