1. Создание аккаунта в Google Ads
Первый шаг — регистрация аккаунта. Перейдите на сайт ads.google.com, войдите под своей учётной записью Google и следуйте инструкциям. Вам предложат запустить «умную» кампанию, но для полноценной настройки нажмите «Перейти в режим эксперта» — это откроет доступ ко всем функциям.
Затем выберите цель кампании (например, продажи, лиды, трафик), тип рекламы и настройте параметры.
2. Выбор типа рекламной кампании
Google предлагает несколько форматов. Выбор зависит от вашей цели:
- Поисковая сеть (Search) — текстовые объявления в результатах поиска. Подходит для привлечения горячих клиентов, ищущих ваш товар или услугу.
- Контекстно-медийная сеть (Display) — баннеры и графические объявления на сайтах-партнёрах Google.
- Видео (YouTube) — реклама в виде роликов или баннеров перед, во время или после видео.
- Shopping (Торговая реклама) — подходит для интернет-магазинов, отображает товары с фото, ценой и ссылкой.
- Performance Max — универсальная кампания с автоматическим распределением по всем каналам: поиск, YouTube, Gmail, карты и сайты.
- Кампании на приложения — для продвижения мобильных приложений в Google Play и App Store.
3. Настройка таргетинга и географии
После выбора типа кампании нужно определить:
- Географию показа: укажите страны, города, радиус вокруг точки или выберите конкретные регионы.
- Языки: желательно выбирать все языки, на которых может говорить ваша аудитория (чаще всего — русский и английский).
- Аудитории: Google предлагает готовые сегменты (по интересам, намерениям, действиям), или вы можете создать собственные — например, ретаргетинг на посетителей вашего сайта.
Важно: не стоит таргетироваться «на всех» — это быстро съест бюджет без видимого результата. Лучше узко определить целевую аудиторию.
4. Подбор ключевых слов (для поисковых кампаний)
Ключевые слова — основа поисковой рекламы. Именно они определяют, по каким запросам ваши объявления будут показываться.
Как подобрать:
- Используйте Планировщик ключевых слов внутри Google Ads.
- Начните с запросов, которые уже используют ваши клиенты.
- Включите как точные ключи («купить кроссовки Nike»), так и более общие («спортивная обувь»).
Также важно добавить минус-слова — чтобы исключить нерелевантные показы (например, «бесплатно», «скачать», «отзывы» и т.д.).
5. Создание объявлений
Каждая группа объявлений должна включать:
- Заголовки — привлекают внимание, отвечают на запрос, содержат ключевые слова.
- Описание — раскрывает суть предложения, подчёркивает выгоды.
- Ссылки — ведут на релевантную страницу вашего сайта, желательно с УТП и возможностью совершить целевое действие.
Также рекомендуется использовать:
- Расширения объявлений: дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса, уточнения, промоакции и т.д.
- Адаптивные объявления: Google сам будет тестировать разные варианты заголовков и описаний, чтобы выбрать лучший.
Важно: пишите объявления под аудиторию, избегайте клише и пустых обещаний. Будьте конкретны.
