Неуникальные карточки товара: прятать или не прятать?

Прятать или не прятать: как принять решение

Вопрос не в том, нужно ли скрывать карточки, а в какие и как. Вот несколько подходов:

1. Прятать от индексации через noindex

Используется, если:

• карточка не приносит трафика;
• она дублирует основной товар;
• это технический вариант (например, товар с другим SKU).

Плюсы:

• освобождается краулинговый бюджет;
• не мешает основной карточке ранжироваться.

Минусы:

• страница выпадает из поисковой выдачи;
• не накапливает ссылочную массу.

2. Объединить карточки в один товар с выбором характеристик

Один из самых эффективных вариантов. Например:

У вас есть кроссовки Nike в 5 цветах и 6 размерах — вместо 30 карточек вы делаете одну, где покупатель выбирает цвет и размер.

Плюсы:

• одна, мощная, уникальная карточка;
• все характеристики внутри;
• лучше ранжируется и получает больше ссылок.

Минусы:

• иногда сложнее реализовать на техническом уровне;
• в больших каталогах требует переработки структуры.

3. Использовать канонические ссылки (rel=»canonical»)

Подходит, если у вас:

• страницы с вариациями товара;
• контент на 80–90% идентичен.

Вы указываете главную карточку как каноническую, а все остальные — как её «дубли».

Плюсы:

• сохраняется структура сайта;
• не создаётся дублей в индексе.

Минусы:

• каноникал — это рекомендация, а не приказ: поисковик может проигнорировать.

4. Уникализировать карточки

Самый очевидный путь, но не всегда реалистичный при большом объёме.

Как это делать:

• добавить уникальное описание (даже 2–3 абзаца — уже плюс);
• использовать отзывы, характеристики, преимущества конкретной модели;
• внедрить user-generated content: вопросы и ответы, комментарии;
• использовать FAQ и полезные советы по применению товара.

Что важно помнить при оптимизации карточек

• Пользователь всегда важнее. Иногда удобнее показать пользователю конкретную карточку, даже если она дублирует описание.
• Не прячьте страницы, которые приносят трафик. Даже с дублируемым контентом они могут быть полезны.
• Анализируйте трафик и поведение: используйте Google Search Console, Яндекс.Метрику и поведенческие данные.
• Не забывайте о внутренней перелинковке — если скрываете карточки, не оставляйте на них активные ссылки с главных страниц.
• Автоматические фильтры и сортировки — не карточки. Эти страницы часто генерируются CMS, их также стоит закрывать от индексации или управлять каноникалами.

Лучшие практики по работе с карточками

1. Создайте шаблоны уникализации — описания на основе характеристик, УТП, сравнения, применения.
2. Добавьте контентные блоки на карточки — инструкции, статьи, видео.
3. Соберите кластерные запросы — подберите низкочастотные фразы, по которым можно оптимизировать карточки.
4. Используйте фильтрацию — и давайте каноникал на основную категорию.
5. Регулярно проверяйте дубли — через Screaming Frog, Netpeak Spider, GSC.