Используем UTM-метки для точного отслеживания
Даже если вы настроили связку Директа и Метрики, стоит использовать UTM-метки. Это позволяет точно отслеживать каждую кампанию, группу, объявление или ключевое слово.
Пример UTM-метки:
ruby
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=ad_text1&utm_term=купить+велосипед
С UTM-метками вы можете в отчетах Метрики видеть конкретно, какое объявление или ключевое слово привело пользователя и как он вел себя на сайте. Это особенно важно, если вы запускаете рекламу и в других системах: например, Google Ads, соцсетях и т.д.
Строим отчеты в Метрике для принятия решений
В Метрике можно строить кастомные отчеты, которые значительно упростят жизнь маркетологу.
Полезные отчеты:
- Отчет по целям и источникам: показывает, какие ключевые фразы и объявления приносят больше всего конверсий.
- Отчет по сегментам аудитории: например, пользователи, зашедшие с мобильных устройств и оформившие заказ.
- Карта скроллинга и карта кликов: помогают понять, какие элементы на странице взаимодействуют с пользователем.
- Отчет по отказам и времени на сайте: позволяет выявить неэффективные страницы и источники.
Эти данные дают реальную пищу для размышлений: что работает, а что требует доработки.
Ретаргетинг — второй шанс на конверсию
Ретаргетинг в Яндекс Директе работает на базе сегментов из Яндекс Метрики. Это значит, что вы можете:
- Показать отдельное объявление тем, кто не завершил заказ;
- Сделать персональное предложение тем, кто уже покупал;
- Напомнить о себе пользователям, которые давно не заходили на сайт.
Сегменты настраиваются в Метрике в разделе «Аудитории». Вы можете задать любые условия: например, «Пользователи, посетившие корзину, но не оформленные заказ», «Посетители, которые были на сайте более 2 минут, но ушли без действия» и т.д.
Автоматические стратегии в Директе на основе целей
Если вы настроили цели в Метрике, вы можете использовать их в автоматических стратегиях Яндекс Директа. Например:
- Оптимизация по конверсиям — Директ сам будет показывать объявления чаще тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.
- Целевая цена за конверсию — вы указываете, сколько готовы платить за одну заявку, и система подбирает ставки под эту цель.
Это особенно удобно при масштабировании рекламы: вам не нужно вручную управлять ставками, Метрика передает информацию, а Директ сам оптимизирует показы.
