Зачем вообще нужно региональное продвижение?
Региональное SEO актуально для:
- Локального бизнеса (услуги в одном городе — от салонов красоты до ремонта окон);
- Интернет-магазинов, ориентированных на доставку в конкретные регионы;
- Представителей федеральных компаний, работающих по франшизе или с филиалами;
- Производственных и B2B-компаний, у которых основная аудитория — в регионе.
Главная цель — показ сайта в выдаче именно для пользователей из нужного региона, и чтобы он казался им “своим”.
Основные отличия регионального продвижения
Продвижение сайта в регионах имеет ряд ключевых особенностей:
1. Низкая конкуренция — но не всегда
В небольших городах конкуренция ниже, чем в Москве, особенно в нишевых тематиках. Это означает, что можно выйти в ТОП быстрее и дешевле. Но в крупных региональных центрах (Новосибирск, Екатеринбург, Казань и др.) борьба за позиции может быть не менее острой.
2. Меньше запросов — но выше конверсия
В регионе реже ищут “купить пластиковые окна”, но те, кто ищут, — чаще готовы купить. Региональные пользователи доверяют местным компаниям и предпочитают работать с теми, кто “рядом”.
3. Важна геопривязка
Поисковые системы стараются показывать результаты, релевантные географическому положению пользователя. Поэтому для региона важны сигналы о том, что сайт «привязан» к нужному городу.
Факторы успеха в региональном SEO
Чтобы сайт хорошо ранжировался в регионе, необходимо учитывать следующие факторы:
1. Региональная привязка в Яндексе и Google
Для Яндекса:
- Укажите регион через Яндекс.Вебмастер (если сайт обслуживает только один регион);
- Используйте региональные телефоны, адреса, реквизиты;
- Добавьте компанию в Яндекс Справочник и подтвердите местоположение.
Для Google:
- Зарегистрируйтесь в Google Business Profile (бывший Google My Business);
- Укажите точный адрес, контактные данные и график работы;
- Получите отзывы от местных пользователей.
2. Структура сайта: отдельные страницы под города
Если вы работаете в нескольких регионах, создавайте отдельные страницы для каждого города:
- Пример: /moskva/, /ekaterinburg/, /novosibirsk/
- На таких страницах должно быть уникальное наполнение: тексты, фото, кейсы, отзывы
Это поможет повысить релевантность и не попасть под фильтры за дублирование контента.
3. Локальный контент
Продвигаясь в регионе, важно говорить на языке местных жителей и учитывать их реальности. Что это значит:
- Упоминание географических объектов (улицы, районы, метро);
- Локальные кейсы: “Устанавливали окна в доме по улице Ленина, 35”;
- Региональные фото, видео, логистика.
Люди быстрее доверяют тем, кто “свой” и знает местные реалии.
4. Отзывы и кейсы от местных клиентов
Локальные отзывы — сильный фактор доверия и ранжирования. Они могут быть размещены:
- На сайте (с указанием города клиента);
- В картах Яндекса и Google;
- На региональных отзовиках и форумах.
Не забудьте регулярно обновлять и модерировать отзывы — активность влияет на выдачу.
Как правильно подбирать запросы для региона
В регионах часто используют свои формулировки и особенности речи. Поэтому важно:
- Использовать геозависимые запросы: «ремонт стиральных машин Воронеж», «автосервис Казань круглосуточно»;
- Добавлять связанные фразы: “рядом с метро”, “в Дзержинском районе”, “в черте города”;
- Учитывать низкочастотные запросы — они могут давать стабильный трафик с высокой конверсией.
Инструменты для анализа: Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Serpstat, Key Collector.
Внешние ссылки: нужны ли они в регионах?
Да, но:
- В регионах не обязательно иметь десятки ссылок — достаточно 5–10 качественных с региональных сайтов, СМИ или каталогов.
- Полезны ссылки с местных новостных ресурсов, форумов, блогов.
- Каталоги типа 2ГИС, Zoon, Yell, Spravker, Flamp тоже дают сигналы о региональности.
Главное — чтобы ссылки были естественными и с привязкой к региону.
