Что такое отчёты в Google Analytics?
Отчёты — это визуализированные данные, сгруппированные по смыслу и цели. В них отражаются ключевые показатели: от количества визитов до путей пользователя, от конверсий до демографического профиля аудитории. В зависимости от версии Analytics (Universal или GA4), интерфейс и структура отчётов могут отличаться, но логика остаётся общей: понять, кто пришёл, откуда и что сделал на сайте.
Отчёты могут быть:
- Стандартными (предустановленными)
- Пользовательскими (созданными вручную под задачи проекта)
- В реальном времени
- По событиям и конверсиям
Главные типы стандартных отчётов в GA4
С переходом на Google Analytics 4 (GA4) структура отчётов изменилась. Вместо прежней схемы «Аудитория — Источники — Поведение — Конверсии» появились новые категории:
1. Обзор (Home / Сводка)
Это первая страница, куда попадает пользователь при входе в аккаунт. Здесь показаны общие тенденции: сколько пользователей посетили сайт, какова вовлечённость, откуда приходят посетители, какие страницы наиболее популярны. Это отправная точка для дальнейшего анализа.
2. Отчёты в реальном времени
Раздел, показывающий, что происходит на сайте прямо сейчас. Здесь можно увидеть:
- Количество активных пользователей
- Географию визитов
- Источники трафика в моменте
- Страницы, которые сейчас просматриваются
Это удобно при запуске рекламной кампании, публикации статьи или проведения трансляции.
3. Жизненный цикл (Lifecycle)
Этот блок отражает путь пользователя от первого касания до конверсии. Он делится на 4 ключевых подраздела:
- Приобретение (Acquisition)
Показывает, откуда пришли пользователи — из поиска, соцсетей, рекламы или напрямую. Здесь можно понять, какой канал приносит больше всего качественного трафика.
- Вовлечённость (Engagement)
Анализируется, что делают пользователи на сайте: сколько времени проводят, какие страницы посещают, какие события совершают (например, клики по кнопкам или просмотр видео).
- Монетизация (Monetization)
Актуально для интернет-магазинов. Здесь отображаются покупки, доход, средний чек, корзины и оформление заказов. Для настройки нужно интегрировать e-commerce-отслеживание.
Показывает, сколько пользователей возвращаются на сайт спустя дни, недели или месяцы после первого визита. Это помогает оценить лояльность и эффективность удерживающих стратегий.
