В этой статье мы разберем:
- Почему Яндекс убирает ручные стратегии
- Как это отразится на ваших кампаниях
- Какие альтернативы есть
- Как адаптироваться к автоматическим стратегиям без потерь
Почему Яндекс.Директ отключает ручные стратегии?
Согласно позиции Яндекса, автоматические стратегии показывают лучшую эффективность, чем ручное управление. И правда: алгоритмы учитывают тысячи параметров в режиме реального времени — от пользовательского поведения до погоды в регионе.
Кроме того:
- Автоматизация снижает порог входа для новичков
- Исключается “человеческий фактор” — забытые корректировки, ручные ошибки, отсутствие оптимизации
- Упрощается интерфейс и логика системы: одна цель — один алгоритм
Всё это ведет к тому, что Яндекс постепенно переводит всех рекламодателей на автоматические стратегии, такие как “Максимум конверсий”, “Целевая цена за конверсию” и “Оптимизация кликов”.
Что это значит для ваших кампаний?
Если вы сейчас используете ручную стратегию (например, с ручным управлением ставками), то:
- Система предложит вам перейти на одну из автоматических стратегий.
- При отказе — кампания может остановиться.
- Вам нужно будет пересмотреть структуру кампаний и стратегию управления.
Важно: при переходе часть настроек (например, корректировки по ставкам или времени) может не сохраниться. Это требует тщательной перепроверки после переключения на автоматическую модель.
Какие автоматические стратегии теперь доступны?
Вот основные из них:
1. Максимум конверсий
Идеальна для кампаний, где уже есть накопленные данные и цели в Яндекс.Метрике. Система будет автоматически подбирать ставки, чтобы получать как можно больше конверсий.
2. Целевая цена за конверсию
Работает по заданной цене за конверсию. Подходит, если вы точно знаете, сколько готовы платить за заявку или покупку.
3. Максимум кликов
Если вы на старте, еще не настроили цели или не накопили данных, можно временно использовать стратегию “максимум кликов” для сбора трафика.
4. Ретаргетинг с автостратегией
Позволяет “догонять” аудиторию, которая уже была на сайте, с помощью баннеров и нативных объявлений, ориентируясь на цель.
Что делать тем, кто привык к ручному управлению?
Если вы долгие годы управляли ставками вручную, и вам казалось, что так — надёжнее, то переход будет не самым простым. Вот как облегчить этот процесс:
1. Настройте цели в Метрике
Автостратегия “живет” данными. Без целей она будет работать вхолостую. Настройте ключевые действия: заявки, клики по кнопке, звонки, отправка формы.
2. Установите корректные метки эффективности
Важно понимать, какие действия приносят прибыль. Выделите микро- и макроконверсии, чтобы алгоритм учился на правильных данных.
3. Запаситесь временем на обучение стратегии
После перехода может быть временный спад. Алгоритм “обучается” 1–2 недели. В этот период не стоит делать резкие выводы и останавливать кампанию.
4. Пересмотрите структуру кампаний
Слишком раздробленные кампании с малым трафиком плохо обучают алгоритмы. Объединяйте группы, если они дублируются, и упрощайте структуру.
5. Используйте корректировки, где это возможно
Автоматизация не означает полного отказа от настроек. Вы можете ограничивать дневной бюджет, задавать корректировки по устройствам, времени, полу и возрасту.
