Агентство интернет-маркетинга
Агентство интернет-маркетинга
В мире, где потребители устали от рекламы, а бюджет на продвижение есть далеко не у всех, бизнесу нужны новые подходы. Партизанский маркетинг — это креативное оружие предпринимателей, которые хотят быть замеченными, не разоряясь на телерекламу или баннеры в центре города.
Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем
Это способ пробиться сквозь шум, выделиться, запомниться — и сделать это нестандартно, дерзко, иногда провокационно, но при этом эффективно. Давайте разберём, что такое партизанский маркетинг, в чём его особенности, как его использовать и почему он работает.
Термин «партизанский маркетинг» (guerrilla marketing) впервые ввёл Джей Конрад Левинсон в своей одноимённой книге в 1984 году. Суть концепции в том, чтобы использовать нестандартные, малобюджетные и креативные методы для продвижения товаров и услуг. Это реклама, которая не требует огромных вложений, но вызывает эмоциональный отклик и желание делиться ею.
Основные признаки партизанского маркетинга:
Партизанский маркетинг строится на психологическом воздействии, эмоциях и элементе неожиданности. Вот почему он эффективен:
1. Люди устали от традиционной рекламы
Большинство пользователей блокируют рекламу в интернете, не смотрят ТВ и игнорируют баннеры. Зато креативное, необычное и весёлое запоминается.
2. Эффект вирусности
Удачная партизанская акция быстро разносится по соцсетям, попадает в СМИ и приносит бесплатное PR-покрытие.
3. Эмоциональная вовлечённость
Чем сильнее эмоции — удивление, смех, восхищение, шок — тем выше шанс, что о вашем бренде заговорят.
4. Демократичность
Такой подход доступен не только корпорациям, но и небольшим бизнесам, стартапам, самозанятым. Главное — идея, а не бюджет.
Партизанский маркетинг бывает разным. Вот наиболее популярные форматы:
1. Уличный маркетинг
Использование городской среды как рекламного поля:
2. Вирусные акции
Ролики, флешмобы, розыгрыши, которые провоцируют «сарафанное радио». Пример: флешмоб в метро с танцем под узнаваемую мелодию бренда.
3. Арт-объекты и перфомансы
Неожиданное искусство на улицах, в парках, в торговых центрах. Это может быть как скульптура, так и человек в костюме, вызывающем интерес.
4. Тайный маркетинг
Когда человек не догадывается, что участвует в рекламе. Пример: случайный прохожий говорит вам о крутом кафе — а потом оказывается, что он промоутер.
5. Амбуш-маркетинг (захват)
Когда бренд «встраивается» в событие, к которому официально не имеет отношения. Например, бренд одежды устраивает показ на улице перед модной неделей, не будучи в списке участников.
1. Coca-Cola и «машина счастья»
Компания установила автомат, который случайно выдавал не только напитки, но и подарки: цветы, пиццу, игрушки. Люди снимали это на видео, делились в соцсетях — эффект был ошеломительный.
2. UNICEF и грязная вода
Организация установила в Нью-Йорке автоматы, где можно было купить «воду с инфекцией», чтобы привлечь внимание к проблеме доступа к чистой воде. Необычный подход вызвал резонанс и поднял пожертвования.
3. Burger King и «фейковые» конкуренты
В одной из кампаний компания открыла небольшие точки с названиями, пародирующими конкурентов: “McKings”, “Whopper & Co”. Это вызвало шум в медиа и запустило вирусное обсуждение.
4. Фитнес-клубы и реклама на дверных ручках
Некоторые спортзалы вешают на дверные ручки ленточки, будто они еле помещаются — с подписью: «Время вернуться в форму?». Просто, дёшево, эффективно.
1. Определите цель
Что вы хотите: увеличить узнаваемость? Привлечь клиентов в офлайн? Увеличить подписчиков?
2. Знайте свою аудиторию
Что её цепляет? Что вызывает эмоции? Где она бывает?
3. Придумайте нестандартную идею
Она должна быть:
4. Подготовьте площадку
Это может быть улица, парк, соцсети, торговый центр, метро. Продумайте, как сделать так, чтобы акция была безопасной, но при этом неожиданной.
5. Заранее подумайте о съёмке
Снимайте всё происходящее на видео и фото — иначе вирусность может не запуститься. Подумайте, как это попадёт в соцсети и СМИ.
6. Будьте готовы к критике
Некоторые акции могут быть неправильно поняты. Всегда оценивайте этическую сторону и последствия.
Иногда креатив — это риск. Вот когда стоит быть особенно осторожным:
Современный партизанский маркетинг всё чаще переходит в онлайн-пространство. Это может быть:
Ключ к успеху — аутентичность и соответствие культуре вашей аудитории.
Индивидуальный подход к
каждому проекту
Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети
Долгосрочное и продуктивное партнерство
Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами
Выполнение поставленных
задач
Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату
Финансовые гарантии
Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции
Детализированная отчетность об эффективности раскрутки
Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики
Выполнение поставленных
задач
В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ
