Что такое ключевые запросы и зачем они нужны?
Ключевые запросы — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковики, чтобы найти интересующую их информацию. Примеры: «купить велосипед», «настройка роутера tp-link», «лучшие кафе Москвы».
Почему подбор ключей критически важен:
- По ним сайт будет находиться в поисковой выдаче;
- Они формируют структуру сайта и контент-план;
- От них зависит объём и качество трафика;
- Ключи — основа для рекламы (если используете контекст).
Именно грамотный выбор запросов позволяет продвигаться не «в пустоту», а под реальные интересы вашей аудитории.
Основные типы ключевых запросов
Перед тем как собирать ключевые фразы, нужно понимать, какие они бывают:
1. По частотности
- Высокочастотные (ВЧ) — популярные, общие запросы с высокой конкуренцией (например, «платье»);
- Среднечастотные (СЧ) — более конкретные, средней конкуренции (например, «вечернее платье красное»);
- Низкочастотные (НЧ) — узкоспециализированные запросы, приносят мало трафика, но с высокой точностью («вечернее платье миди бордовое со скидкой»).
Лучше всего работать с сбалансированной комбинацией всех трёх типов, особенно если сайт только развивается.
2. По цели пользователя
- Информационные — поиск знаний («как вырастить клубнику на балконе»);
- Коммерческие — поиск товара или услуги («купить ноутбук Asus в Москве»);
- Навигационные — найти конкретный сайт или бренд («сайт автодок»);
- Транзакционные — готовность к действию («заказать сайт под ключ недорого»).
Для бизнеса особенно важны коммерческие и транзакционные запросы, но не стоит забывать и про информационные — они помогают привлекать и подогревать аудиторию.
Как подобрать ключевые слова: пошаговая инструкция
Шаг 1. Определите тематику и цели
Начните с базового понимания, кто ваша аудитория и что вы хотите продвигать. Сформулируйте основные направления:
- Продукты/услуги;
- География;
- Проблемы, которые решаете;
- Темы, о которых хотите писать.
Это позволит сузить круг и не собирать всё подряд.
Шаг 2. Составьте список первичных ключей
Подумайте, что бы вы сами ввели в поисковик на месте клиента. Выпишите все возможные фразы — как короткие, так и длинные.
Дополнительно изучите:
- Сайты конкурентов;
- Часто задаваемые вопросы клиентов;
- Комментарии и обсуждения на форумах;
- Поисковые подсказки в Яндексе и Google.
Это поможет собрать живой список из реальных формулировок.
Шаг 3. Используйте сервисы для анализа запросов
На этом этапе пригодятся инструменты:
- Яндекс.Вордстат — показывает популярность запросов в Яндексе;
- Google Keyword Planner — для Google и рекламы;
- Serpstat, Ahrefs, SEMrush — более продвинутые платформы с конкурентным анализом;
- Ubersuggest, KeywordTool.io, Keys.so — помогают искать связки и long-tail ключи.
Проверьте частотность, уровень конкуренции и вариации. Удалите дубли, ненужные темы и нерелевантные слова.
Шаг 4. Кластеризуйте запросы
Кластеризация — это группировка запросов по смыслу. Например:
- «купить смартфон Xiaomi»;
- «смартфоны Xiaomi цены»;
- «лучшие модели Xiaomi 2025».
Все эти запросы ведут к одному типу страницы — каталогу смартфонов Xiaomi. Не стоит под каждый ключ делать отдельную страницу — это приведёт к каннибализации.
Группируйте ключи по намерениям пользователя. Каждому кластеру — одна страница.
Шаг 5. Учитывайте сезонность и географию
Многие запросы зависят от времени года или региона. Например:
- «купить ёлку» — актуально в декабре;
- «тур в Сочи» — летом;
- «ремонт айфона в СПб» — важна геолокация.
Сервисы Яндекс.Вордстат и Google Trends показывают сезонные колебания. Используйте их, чтобы строить стратегию по месяцам и наращивать трафик к нужному периоду.
