1. Situation Analysis — анализ текущей ситуации
На этом этапе важно понять, где находится ваш сайт сейчас. Без ясного представления о текущем положении нельзя строить адекватные цели и стратегию.
Что нужно проанализировать:
- Техническое состояние сайта: скорость загрузки, наличие ошибок, адаптивность, безопасность, индексируемость.
- SEO-показатели: видимость в поиске, позиции по ключевым запросам, структура страниц, наличие дублирующего контента.
- Аналитика трафика: откуда приходят пользователи, какие страницы самые популярные, где пользователи покидают сайт.
- Конкуренты: какие сайты борются за ту же аудиторию, какие методы используют, насколько их контент и UX лучше или хуже.
- Целевая аудитория: кто она, какие боли и потребности у неё, по каким ключам ищет информацию, как взаимодействует с сайтом.
На этом этапе важно не торопиться — качественный аудит даст вам реальные точки опоры для следующего шага.
2. Objectives — постановка целей
Цели продвижения должны быть чёткими, измеримыми и достижимыми. Хороший ориентир — формула SMART: Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound.
Примеры целей:
- Увеличить органический трафик на 30% за 6 месяцев
- Выйти в топ-10 по 20 коммерческим ключевым запросам
- Снизить показатель отказов на 15%
- Повысить количество заявок через сайт на 25%
Важно: не путайте цели с задачами. «Создать блог» — это не цель, а тактическая задача. Цель — это результат, который должен быть достигнут благодаря этой задаче.
3. Strategy — выбор общей стратегии продвижения
На этом этапе определяется общий вектор продвижения. Здесь решаются вопросы:
- На каких каналах сосредоточиться: SEO, контекстная реклама, соцсети, контент-маркетинг?
- Будет ли сайт развиваться как экспертный ресурс, коммерческая платформа или сервис?
- Каким будет позиционирование? В чём УТП?
- Как будет развиваться контентная часть (блог, статьи, видео)?
- На какие сегменты ЦА будем делать акцент?
Например, если у вас интернет-магазин с нишевым товаром, стратегия может быть сосредоточена на SEO с упором на низкочастотные запросы и создание полезных статей по тематике. Если вы развиваете IT-сервис, возможно, упор стоит сделать на лидогенерацию через платный трафик и воронки в соцсетях
