Что такое Google Merchant Center?
Google Merchant Center (GMC) — это платформа для управления фидами товаров, которые используются в Google Рекламе. Благодаря этому инструменту товары из вашего магазина могут отображаться:
- В Google Покупках (Shopping).
- В рекламных объявлениях по поиску с изображением, ценой и названием товара.
- В дисплейной сети, включая YouTube и Gmail.
Но прежде чем вы начнёте получать трафик, нужно пройти несколько этапов настройки и отправить информацию о товарах на модерацию.
Этап 1. Создание аккаунта в Google Merchant Center
Первый шаг — регистрация в GMC. Для этого вам нужен Google-аккаунт и сайт, соответствующий требованиям Google.
Что нужно сделать:
- Перейдите на сайт Google Merchant Center.
- Нажмите «Начать» и войдите в свой Google-аккаунт.
- Укажите название магазина, страну, часовой пояс и язык.
- Примите условия использования.
- Подтвердите адрес электронной почты.
Теперь у вас есть доступ к панели управления Merchant Center, где и будет происходить вся работа с товарами.
Этап 2. Подтверждение и проверка сайта
Для того чтобы отправлять товары на модерацию, Google должен быть уверен, что сайт действительно принадлежит вам.
Способы подтверждения:
- Через тег HTML. Добавьте специальный мета-тег в <head> на главной странице сайта.
- Через Google Analytics. Используйте уже установленный счётчик Analytics, если он привязан к тому же аккаунту.
- Через Google Tag Manager. Простой способ, если у вас настроен GTM.
- Через загрузку HTML-файла. Поместите специальный файл на сервер.
После подтверждения вам нужно пройти проверку сайта. Google оценит его на соответствие политике рекламы:
- Сайт должен содержать полную информацию о товарах, ценах, наличии.
- Обязательно должны быть контакты, условия оплаты и доставки, политика возврата.
- Сайт должен работать стабильно и быстро загружаться.
Если ваш сайт не соответствует требованиям, он не будет допущен к размещению товаров. Проверьте все страницы заранее.
Этап 3. Подключение бизнес-данных
Google Merchant Center использует бизнес-информацию для отображения в товарных объявлениях. Включите следующие сведения:
- Название и логотип магазина.
- Домен сайта.
- Языки и валюты.
- География доставки и оплаты.
Также нужно указать:
- Условия доставки — сколько стоит, в какие регионы, сроки.
- Условия возврата — в течение какого времени и на каких условиях покупатель может вернуть товар.
Эти данные влияют на модерацию. Без них товары могут быть отклонены.
Этап 4. Создание и загрузка товарного фида
Товарный фид — это файл, содержащий всю информацию о ваших товарах: название, описание, цену, наличие, ссылку на фото, категорию и т. д. Этот файл загружается в GMC и используется для показа объявлений.
Как создать фид:
- Можно создать вручную в Google Таблицах.
- Можно экспортировать из CMS или CRM — например, через плагины для Shopify, WooCommerce, 1С и др.
- Можно настроить автоматическую выгрузку с сайта в формате XML или CSV.
- Или воспользоваться специализированными сервисами: Feedonomics, Lengow, Channable.
Основные поля фида:
- id — уникальный идентификатор товара.
- title — название товара.
- description — описание.
- link — ссылка на товар.
- image_link — ссылка на главное изображение.
- price — цена.
- availability — наличие (in stock / out of stock).
- brand, gtin, mpn — сведения о производителе.
- google_product_category — категория по классификации Google.
После создания фид нужно загрузить в аккаунт GMC и задать правила обновления (раз в день, раз в неделю и т. д.).
