Что такое рерайтинг: проще говоря
Рерайтинг — это переработка уже существующего текста другими словами. Это может быть:
- простой пересказ (замена слов на синонимы);
- глубокая переработка (структура сохраняется, но выражения и стиль меняются);
- компиляция (объединение нескольких источников в один).
Главное: рерайт не создаёт ничего нового по сути — он не генерирует оригинальный контент, а просто пересказывает уже написанное.
Примеры:
- Переписать статью о витамине C, используя другие формулировки.
- Взять описание товара у производителя и адаптировать под свой сайт.
- Сделать текст уникальным для поисковых систем без добавления новой информации.
Рерайтинг часто используют для наполнения сайтов, SEO-продвижения, создания множества похожих страниц (например, для разных городов или категорий), когда оригинальность — это вопрос формы, а не сути.
Что такое копирайтинг: суть понятия
Копирайтинг — это написание оригинального текста с нуля, с учётом целей, аудитории, задачи и стиля. Его цель — влиять на поведение читателя: убедить, продать, вовлечь, объяснить.
Копирайтер не просто пересказывает информацию, он:
- формирует структуру текста;
- определяет, что важно для читателя;
- подбирает аргументы;
- придумывает заголовки и подачу;
- создаёт уникальный стиль;
- пишет так, чтобы текст «работал» на цель.
Примеры:
- Написание продающего текста для лендинга.
- Подготовка экспертной статьи для блога компании.
- Создание email-рассылки с призывом к действию.
- Формулировка УТП и преимуществ продукта.
Копирайтинг — это инструмент маркетинга и коммуникации, где каждое слово имеет значение.
Главные отличия рерайтинга и копирайтинга
1. Цель текста
- Рерайтинг: сделать текст уникальным, не нарушая исходный смысл.
- Копирайтинг: достичь конкретной цели — продать, привлечь, объяснить, вдохновить.
2. Исходный материал
- Рерайтинг: всегда есть исходник, по которому работает автор.
- Копирайтинг: автор сам формирует структуру и наполнение, может использовать источники, но не копирует их.
3. Уровень креативности
- Рерайтинг: минимальный, ограничен рамками исходника.
- Копирайтинг: максимальный — от структуры до подачи.
4. Уникальность
- Рерайтинг: формальная уникальность (для SEO или обхода копипаста).
- Копирайтинг: смысловая и стилистическая оригинальность.
5. Сложность и стоимость
- Рерайтинг: проще, быстрее и дешевле.
- Копирайтинг: требует опыта, аналитики и глубокой работы — дороже.
Когда нужен рерайтинг
Рерайтинг уместен, если:
- нужно быстро наполнить сайт статьями без глубокой проработки;
- вы берёте текст с официального сайта и адаптируете под себя;
- необходимо сделать тексты уникальными для поисковых систем;
- создаётся каталог с десятками похожих страниц;
- бюджет ограничен и задача — «присутствовать», а не продавать.
Пример ситуации:
У вас интернет-магазин с 1000 товарами, и вы берете базовые описания от поставщика, но хотите сделать их уникальными. Заказ рерайта — разумное решение.
Когда нужен копирайтинг
Копирайтинг необходим, если:
- вы запускаете новый продукт или услугу;
- требуется создать убедительный лендинг;
- задача — привлечь или удержать клиента;
- важна экспертность и доверие;
- вы строите личный или корпоративный бренд;
- нужно продвигаться через контент-маркетинг.
Пример ситуации:
Вы открываете юридическую компанию и хотите, чтобы сайт вызывал доверие, объяснял суть услуг и приводил клиентов. Без копирайтинга не обойтись.
