Виды ретаргетинга в Яндекс.Директе
В Яндекс.Директе можно выделить несколько типов ретаргетинга:
1. Классический ретаргетинг
Нацелен на пользователей, которые уже были на сайте. Это самый распространённый формат, когда рекламодатель хочет вернуть посетителя и подтолкнуть его к покупке.
2. Поведенческий ретаргетинг
Использует не только данные вашего сайта, но и поведение пользователя в интернете. Например, если пользователь искал стиральную машину, ему могут показываться объявления магазинов бытовой техники, даже если он не посещал конкретный сайт.
3. Динамический ретаргетинг
Один из самых мощных видов ретаргетинга для e-commerce. Яндекс автоматически подбирает объявления с теми товарами, которые пользователь уже смотрел на сайте. Для этого нужно загрузить фид с товарами (файл, содержащий информацию о продуктах) и правильно настроить шаблоны объявлений.
Преимущества ретаргетинга
Ретаргетинг обладает рядом очевидных плюсов, которые делают его неотъемлемой частью любой рекламной стратегии:
- Высокая конверсия. Пользователь уже знаком с вашим брендом и предложением, а значит, вероятность совершения покупки значительно выше.
- Экономия бюджета. Ретаргетинговая реклама чаще всего дешевле, так как её не нужно показывать широкой аудитории — только заинтересованным пользователям.
- Персонализация. Возможность создавать индивидуальные сценарии в зависимости от действий пользователя: кому-то показать скидку, кому-то напомнить о товаре в корзине.
- Гибкость настроек. Вы можете задавать точные условия показа: по времени, действиям, источникам трафика и др.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе: пошагово
Вот базовый алгоритм настройки ретаргетинга:
Шаг 1: Установите Яндекс.Метрику
Добавьте счётчик на все страницы сайта. Убедитесь, что данные корректно собираются.
Шаг 2: Настройте цели
Создайте цели в Метрике: например, «Посещение страницы товара», «Добавление в корзину», «Заказ оформлен».
Шаг 3: Создайте аудиторию в Яндекс.Директе
Перейдите в раздел «Аудитории» и создайте новую по заданным условиям: например, «Пользователи, которые не завершили покупку».
Шаг 4: Настройте рекламную кампанию
При создании объявления укажите нужную аудиторию в разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории». Настройте текст, креативы, ставки.
Шаг 5: Запустите кампанию и анализируйте результаты
Следите за CTR, конверсиями, стоимостью лида. При необходимости корректируйте настройки.
Советы по эффективному ретаргетингу
Чтобы ретаргетинг действительно работал, а не просто «догонял» пользователя, важно соблюдать несколько правил:
- Не надоедайте. Ограничьте частоту показов, чтобы не вызвать раздражение.
- Разделяйте аудитории. Не всех интересует одно и то же: новым посетителям — одни объявления, «брошенным корзинам» — другие.
- Используйте дедлайны. Упоминание ограниченного срока действия акции увеличивает мотивацию к действию.
- Тестируйте креативы. Запускайте A/B-тесты с разными заголовками и изображениями.
- Оптимизируйте воронку. Не всегда нужно в лоб предлагать товар. Иногда лучше сначала вернуть пользователя на блог, показать отзыв, потом уже — продающее предложение.
Ошибки, которых стоит избегать
Даже опытные маркетологи иногда допускают ошибки при работе с ретаргетингом:
- Слишком широкие аудитории. Попытка охватить всех может привести к снижению эффективности.
- Одинаковый подход ко всем. Персонализация — ключ к успеху.
- Отсутствие анализа. Без регулярной проверки результатов невозможно понять, работает ли кампания.
- Забытые кампании. Ретаргетинг требует постоянного внимания и корректировок.
