Семантическое ядро для контекстной рекламы: как собрать правильно

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это структурированный список ключевых слов и фраз, по которым потенциальные клиенты ищут товары или услуги, схожие с вашими. Эти слова используются для таргетинга рекламы, настройки групп объявлений и повышения их релевантности.

Проще говоря, это список запросов, по которым вы хотите показываться в поиске.

Зачем нужно семантическое ядро в контексте

Без семантики реклама становится бессмысленным сливом бюджета. Если вы выбираете неправильные ключевые слова — вы показываете объявления не той аудитории. Если ключей слишком мало — вы теряете охват. Если слишком много нерелевантных — получаете клики от незаинтересованных пользователей.

Хорошо собранное ядро позволяет:

• Привлекать именно тех, кто заинтересован в вашем предложении.
• Снижать стоимость клика (CPC), за счёт релевантности и качества.
• Повышать CTR (процент кликов по объявлению).
• Сегментировать кампании и запускать персонализированные объявления.
• Избегать нерелевантных показов и пустых расходов.

Какие ключевые слова включать в семантику

Семантическое ядро делится на несколько типов ключевых запросов:

1. Информационные запросы
   Пользователь ищет информацию: «как выбрать обогреватель», «что такое контекстная реклама». Обычно такие запросы не дают прямых продаж, но полезны для воронки продаж или контент-маркетинга.
2. Коммерческие запросы
   Прямой интерес к покупке или заказу: «купить диван Москва», «ремонт квартир под ключ цена». Это основа контекстной рекламы.
3. Транзакционные (горячие)
   Очень конкретные намерения: «заказать такси», «купить айфон 13 pro дешево». Высокая конкуренция, но и высокая конверсия.
4. Навигационные
   Запросы, содержащие бренды, названия компаний: «ламода женская обувь», «рейтинг СДЭК». Используются для брендовой рекламы и защиты от конкурентов.
5. Сопутствующие и смежные темы
   Например, если вы продаёте йогуртницы, можно использовать запросы типа «йогурт в домашних условиях», «польза кисломолочных продуктов».

Чем шире и точнее охват — тем лучше можно сегментировать аудиторию.

Как собрать семантическое ядро: пошагово

1. Анализ товара/услуги

Прежде чем лезть в инструменты, нужно чётко понять, что вы продвигаете. Ответьте себе:

• Что я продаю?
• Как это называют мои клиенты?
• Какие у них боли, проблемы, мотивации?

Создайте список базовых фраз. Например, если вы продвигаете курсы английского языка:

• Курсы английского
• Обучение английскому
• Репетитор по английскому
• Английский онлайн

Это и будет основа вашего будущего ядра.

2. Использование сервисов для подбора ключевых слов

Вот несколько популярных инструментов:

• Яндекс Wordstat — основной инструмент для анализа популярности запросов в РФ.
• Google Keyword Planner — особенно полезен, если работаете на зарубежную аудиторию.
• Serpstat, SEMrush, Ahrefs — продвинутые сервисы для анализа конкурентов и подсказок.
• Key Collector, Slovoeb — десктопные программы для профессионального сбора семантики.
• Платформы автоматического сбора — например, Rush Analytics или Topvisor.

С помощью этих инструментов можно:

• Расширить список ключей.
• Увидеть частотность запросов.
• Найти смежные темы.
• Подсмотреть, по каким ключам работают конкуренты.

3. Группировка ключевых слов

После сбора необходимо логично распределить запросы по группам. Это называется кластеризация.

Пример: если вы продаёте мебель, то в разные группы могут попасть:

• «купить диван», «диван недорого», «угловой диван»
• «шкаф купе», «шкаф в спальню», «шкаф заказать»
• «мебель на заказ», «мебель в прихожую», «мебель под ключ»

Каждая группа будет использоваться для отдельной рекламной кампании или группы объявлений.

4. Минус-слова: защита от слива бюджета

Один из самых важных этапов. Минус-слова — это слова, при наличии которых ваше объявление не будет показано.

Например, если вы продаёте курсы, но не хотите показываться по запросам вроде «бесплатные курсы английского», то «бесплатно» — минус-слово.

Примеры типичных минус-слов:

• скачать
• бесплатно
• своими руками
• отзывы
• форум
• картинки

Регулярно обновляйте список минус-слов после запуска рекламы — это поможет экономить бюджет и увеличивать эффективность.

5. Регулярное обновление и чистка ядра

Семантическое ядро — это не «один раз и навсегда». Поведение пользователей, тренды, сезонность — всё это влияет на актуальность ключей. Поэтому:

• Мониторьте, по каким запросам приходят клики.
• Удаляйте неэффективные фразы.
• Добавляйте новые ключи из отчётов.

Аналитика, ретроспектива и постоянная работа с данными — залог успеха любой рекламной кампании.