Что такое SERP
SERP (Search Engine Results Page) — это страница результатов поисковой системы, отображаемая пользователям после ввода запроса. Она содержит список веб-страниц, релевантных поисковому запросу, а также различные дополнительные элементы: рекламные объявления, расширенные сниппеты, блоки с ответами, изображения и видео.
Как формируется SERP
Результаты поиска формируются на основе множества факторов, определяемых алгоритмами поисковых систем. Среди них:
- Релевантность контента – соответствие страницы запросу пользователя.
- Качество контента – уникальность, структура, полезность информации.
- Ссылочные факторы – количество и качество внешних ссылок на страницу.
- Поведенческие метрики – кликабельность (CTR), время на сайте, глубина просмотра.
- Технические характеристики – скорость загрузки, мобильная адаптивность, безопасность (HTTPS).
Google и Яндекс используют сложные алгоритмы ранжирования, регулярно обновляя их для улучшения качества поисковой выдачи.
Основные элементы SERP

- Органическая выдача. Это список страниц, которые поисковая система считает наиболее релевантными запросу пользователя. Ранжирование основано на алгоритмах, учитывающих множество факторов (SEO, авторитетность домена, релевантность контента).
- Рекламные блоки (PPC-реклама). Оплаченные объявления (Google Ads, Яндекс.Директ) располагаются над или под органическими результатами и отмечены как реклама.
- Сниппеты. Краткие описания страниц, содержащие заголовок, URL и небольшой текст, который помогает пользователю понять, о чем сайт.
- Расширенные сниппеты (Rich Snippets). Дополнительные элементы: звездочный рейтинг и отзывы, дата публикации, изображения или видео.
- Локальные результаты (Local Pack). Карточки компаний, отображаемые в поиске по локальным запросам. Включают название организации, адрес, контактные данные, рейтинг.
- Блок «Люди также ищут». Автоматически формируемый список связанных поисковых запросов, который помогает пользователям расширить поиск.
- Видеорезультаты. Выдача включает видеоролики (в основном из YouTube), если поисковый запрос предполагает такой формат контента.
- Карточки знаний (Knowledge Graph). Блоки с краткими фактами из открытых источников.
Как улучшить позиции в SERP
Для повышения видимости сайта в поисковой выдаче следует применять комплексные SEO-стратегии:
- Оптимизация контента. Использование ключевых слов в тексте и публикация уникального контента.
- Анализ популярных запросов. Включает в себя группировку ключевых слов по тематическим кластерам и улучшение поведенческих факторов
- Оптимизация заголовков и описаний для повышения CTR. Улучшение структуры и удобства навигации на сайте.
- Использование разметки Schema.org. Добавление структурированных данных для отображения расширенных сниппетов.
- Повышение скорости загрузки страниц. Оптимизация изображений, кеширование, сокращение кода.
- Линкбилдинг. Получение качественных внешних ссылок с авторитетных ресурсов.