Популярные сервисы для поиска конкурентов
Разберём подробнее, какие конкретные платформы и инструменты могут пригодиться.
Один из самых известных инструментов для анализа сайтов конкурентов. Показывает:
- примерную посещаемость сайта;
- доли трафика по каналам (поиск, реклама, соцсети, email);
- географию пользователей;
- схожие сайты (что особенно полезно при поиске конкурентов);
- реферальные источники и интересы аудитории.
Подходит как для общего анализа, так и для точечной проверки отдельных ресурсов.
Многофункциональный SEO-сервис, в котором удобно искать конкурентов по ключевым словам. Позволяет:
- находить конкурентов в поисковой выдаче;
- сравнивать сайты по видимости;
- анализировать ссылочный профиль и SEO-ошибки;
- получать данные по PPC и контекстной рекламе.
Также полезен для создания и расширения семантического ядра, ориентируясь на запросы, по которым ранжируются другие сайты.
- SEMrush (или SimilarSites)
Мощная платформа с международным охватом. Позволяет:
- находить прямых и косвенных конкурентов;
- анализировать платную и органическую выдачу;
- исследовать ключевые слова и контент;
- изучать поведенческие метрики.
Полезна тем, кто продвигается на зарубежных рынках.
Главный акцент Ahrefs делает на ссылочном анализе, но также даёт доступ к данным о конкурентах:
- список конкурентов по схожим ключевым словам;
- обзор популярных страниц;
- сравнительный анализ ссылочной массы;
- контент-анализ и рейтинг доменов.
Если вы хотите выйти в топ по SEO, понимание, кто и как получает ссылки — незаменимая информация.
Полезен тем, кто работает с контекстной рекламой. Показывает:
- конкурентов в Яндекс.Директ и Google Ads;
- тексты объявлений;
- историю изменений ставок и показов;
- поисковые запросы, по которым размещаются объявления.
Можно быстро понять, какие стратегии применяют соперники, и адаптировать собственные кампании.
Сервисы для анализа социальных сетей. Помогают:
- находить конкурентов по нише и географии;
- сравнивать активность, вовлечённость, прирост подписчиков;
- анализировать эффективность публикаций и контент-планов;
- следить за изменениями в SMM-стратегии.
Идеальны для малого бизнеса, блогеров и брендов, активно развивающих соцсети.
Контент-аналитика в чистом виде. Позволяет:
- искать топовые статьи по темам;
- выявлять самых активных авторов и площадки;
- отслеживать, какие темы «завирусились» у конкурентов;
- изучать распределение публикаций по каналам (Facebook, Twitter, Reddit и др.).
Хороший выбор для тех, кто делает ставку на контент-маркетинг.
Как использовать данные сервисов на практике
- Формирование стратегии SEO и контента
Используйте данные о семантике и популярных страницах конкурентов, чтобы построить собственное ядро и тематический план. Повторять не нужно — но понять, на что есть спрос, важно.
- Оптимизация рекламных кампаний
Благодаря анализу PPC-стратегий конкурентов можно сэкономить бюджет, не повторяя неэффективные ходы и находя уникальные связки «ключ — объявление».
- Создание уникального предложения
Сравните УТП (уникальное торговое предложение), которое конкуренты транслируют на сайте и в рекламе. Это поможет вам выделиться, предложить другую пользу или формат взаимодействия.
- Адаптация под целевую аудиторию
Понимание демографии и интересов пользователей конкурентов (по данным SimilarWeb и соцсетей) позволяет точнее сегментировать и дорабатывать предложения.
Полезные советы
- Не копируйте — адаптируйте. Успех конкурента в одном канале не гарантирует успех у вас. Анализируйте и подгоняйте под свою аудиторию.
- Сравнивайте регулярно. Рынок меняется быстро. Новые игроки появляются, старые уходят. Обновляйте данные хотя бы раз в месяц.
- Автоматизируйте мониторинг. Многие сервисы позволяют настроить уведомления и отчёты — используйте это, чтобы экономить время.
- Смотрите не только вверх, но и вниз. Анализируйте не только топ-3, но и те сайты, что чуть ниже вас в выдаче. Часто именно они готовятся вас обойти.
